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Un citron
© Chandra Oh - unsplash

4 conseils pour développer une stratégie d’influence éthique

Nowadays Agency
Le 28 janv. 2021

Lassés par des campagnes publicitaires invasives et des partenariats creux, les individus sont à la recherche de plus de sens. Alors, comment les stratégies d’influence peuvent-elles intégrer plus d’éthique et regagner leur confiance à grande échelle ?

En effet, les stratégies d’influence se doivent aujourd’hui d’être plus transparentes pour répondre à la crise de confiance qui touche le secteur.

Le marketing d’influence, dans les mains des bonnes personnes, s’avère être un outil fabuleux pour faire dialoguer votre entreprise avec le monde.

Découvrez donc comment construire une stratégie d’influence éthique bénéfique à tous.

1 - Déployez des directives éthiques à votre stratégie d’influence

Dès la conception de votre stratégie d’influence marketing, puis tout au long de votre travail opérationnel, il est nécessaire de penser des lignes de conduite éthique.

Et concrètement, comment ça se passe ?

Chaque étape du développement de votre stratégie d’influence doit être passée à la loupe.

Voici les questions qu’il faut vous poser :

  • Quelles actions positives mettez-vous en place ? Comment impactent-elles le monde ?
  • Quelles sont vos valeurs d'entreprise ? Sont-elles environnementales ? Solidaires ? Sociales ?
  • Pour quelles raisons, autres qu’économiques, concevez-vous ce projet de communication ?
  • Souhaitez-vous changer le regard des personnes sur le monde ?
  • Susciter la fédération de communautés ?
  • Soyez transparents : qui sont les décisionnaires ou lobbies derrière ce projet ?
  • Quels formats choisissez-vous pour communiquer, sur quels canaux et avec quels outils d’analyse de performance ?
  • Comment intégrez-vous la technologie dans vos stratégies d’influence ?

Vous pourrez ensuite penser vos collaborations en fonction. Et ainsi, développer votre branding de manière éthique.

Attention toutefois à ne pas tomber dans les écueils du social ou du green washing, c’est-à-dire l’engagement factice des marques dans des causes importantes dans le seul but d’améliorer leur image.

Par exemple, si vous prônez une éthique environnementaliste, soyez bien sûr de la mettre en pratique dans vos décisions quotidiennes et dans les partenariats que vous souhaitez développer. Découvrez l’exemple d’EcoTree : le nouvel investissement vert.

 

 

2 - Diversifiez vos typologies de collaborateurs

On ne collabore pas avec n’importe qui, surtout si vous voulez développer la confiance autour de votre marque.

Il faut d’abord considérer l’influence comme un outil à impact positif sur le monde.

C’est seulement à ce moment-là que vous vous entourez d’ambassadeurs aux voix bénéfiques sur l’extérieur.

Ces directives éthiques doivent être le socle de votre stratégie d’influence. Et à ce moment-là, vous tissez un réseau influent et éthique gravitant autour de votre entreprise.

Celui-ci pourra être aussi bien constitué :

  • de vos fondateurs
  • d’influenceurs
  • de vos clients
  • de vos distributeurs
  • des employés
  • et de toutes les marques qui partagent vos valeurs

Ainsi, vous constituez un réseau de personnes influentes à des degrés et dans des domaines différents.

Elles sont liées par des valeurs communes aussi bien personnelles que professionnelles.

 

3 - Miser sur le développement de votre branding de marque

Pour plus d’éthique dans vos stratégies d’influence, vous devez les considérer non plus comme du marketing pur, mais comme de beaux projets de branding qui apportent de la valeur pour votre lectorat.

Il faut diminuer les stratégies promotionnelles qui s’appuient uniquement sur des contenus de type « placement de produit ».

Trop agressifs et promotionnels, ils ne sont généralement pas créés comme des contenus esthétiques, ludiques ou divertissants, mais comme du simple achat d’espace (celui, souvent, des comptes Instagram d’influenceur).

Vos stratégies d’influence se doivent d’être vectrices de projets forts de sens.

Vous pouvez soutenir des mouvements répondant à des problématiques sociétales actuelles et faire des collaborations avec des associations ou des événements fédérateurs.

Voilà comment créer une stratégie solidaire éthique !

Ainsi, sur le long terme, votre entreprise gagne la confiance de tous ses interlocuteurs, qu’ils soient clients, ambassadeurs, ou même dirigeants d’association, de marque ou d’ONG. Faites évoluer votre communication d’influence vers plus d’authenticité et d’éthique !

4 - Mesurez plus justement vos performances d’influence

Transformer sa stratégie d’influence vers plus d’éthique, c’est aussi calculer différemment les performances d’un projet d’influence.

Il est souvent conseillé aux entreprises de mesurer le ROI (Return on investment) pour connaître l’impact de leur collaboration :

  • Combien de personnes ont cliqué sur mon lien traqué ?
  • Combien d’argent mon code promo a rapporté ?

Pour plus d’éthique, il faut aller plus loin dans la mesure. Un nouvel équilibre est à trouver pour mieux appréhender la conception d’une stratégie d’influence puis son suivi.

C’est le cas de la mesure 80-20 %. Celle-ci donne 80% d’importance aux indicateurs de notoriété et d’engagement et 20% à ceux de conversion, pour calculer le succès du projet.

Vous pouvez donc utiliser :

  • Le taux d’engagement
  • La portée
  • Les fonds levés pour une association

Alors entrepreneur(e), manageur(e), directeur(rice), chef(fe) de projet en influence marketing : la balle est dans votre camp !

Utilisez votre notoriété à bon escient et participez à la solidarité collective !


Nowadays Agency est une agence d'Influence Marketing à Paris.
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Nowadays Agency - Le 28 janv. 2021
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