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Un smartphone sur l'application de la plateforme vidéo, YouTube
© Sara Kurfeß via Unsplash

Médiamétrie intègre YouTube à sa mesure d’audience

Le 9 juill. 2019

L’organisme de mesures d'audience a choisi d’intégrer les visionnages sur smartphone, tablette et ordinateur dans ses mesures.

L’organisme de mesure d’audience, Médiamétrie va ajouter dans ses mesures la plateforme vidéo YouTube. L’intégration de YouTube dans la mesure des audiences va permettre aux agences médias d'affiner leur stratégie de diffusion. Elles pourront, par exemple, déterminer sur quel dispositif les programmes fonctionnent le mieux.

Les chiffres provenant de YouTube seront intégrés à la catégorie « Trois écrans » de Médiamétrie. Le programme de mesure concerne les visionnages sur smartphone, tablette et ordinateur. Mais pas de prise en charge des télévisions connectées comme l'Apple TV ou le ChromeCast de Google.

Des informations sur le temps passé par vidéo

La mesure « 3 écrans » permettra également d'avoir des informations sur le temps passé par les internautes sur chaque vidéo. Médiamétrie mesura également le temps passé sur la plateforme. Un outil qui va se montrer très utile pour les marketeurs qui rêvent de comprendre comment les jeunes utilisent YouTube. La nouvelle donnée pourrait aussi pousser des annonceurs à être plus présents sur la plateforme vidéo. Et il y a de quoi faire ! En France, les youtubeurs ont la cote et plus de 300 chaînes ont dépassé le million d’abonnés.

Simon Offen - Le 9 juill. 2019