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Animaux et publicité

Les animaux notamment domestiques sont utilisés depuis le début de la publicité pour leur capital sympathie. Ils permettent à une marque de s’octroyer toute la symbolique de l’animal en question : le rapace pour la domination, la force et le prestige (Armani), le cheval pour la liberté et le pouvoir (Ferrari) ou encore l’éléphant pour la puissance et la mémoire (Côte d’Or). L’animal permet aussi aux entreprises d’enjoliver leur produit : le chat pour le confort du domicile, le bulldog pour la sophistication, le labrador pour la douceur… Bien souvent, ces animaux ont des comportements intentionnellement humanisés de sorte que le consommateur puisse s’y identifier (Feu Vert, Orangina, La vache qui rit, Nesquick, Caisse d’épargne…) et se familiariser à l’entreprise. Ils constituent ainsi une opportunité intéressante pour donner vie aux marques et séduire le consommateur.