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« Trophée d’or stratégie de communication de La profession comptable 2009 »

« Trophée d’or stratégie de communication de La profession comptable 2009 »
Introduction
Ce prix, remis chaque année aux cabinets comptables qui communiquent le mieux, vient récompenser la «stratégie de communication» et de Mécénat conduite en 2008 par le cabinet d’expertise comptable Viennois qui fut la seule PME à contribuer au rachat du célèbre tableau de Nicolas Poussin, “la fuite en égypte”. L’agence VP Strat & Com a […]

Ce prix, remis chaque année aux cabinets comptables qui communiquent le mieux, vient récompenser la «stratégie de communication» et de Mécénat conduite en 2008 par le cabinet d’expertise comptable Viennois qui fut la seule PME à contribuer au rachat du célèbre tableau de Nicolas Poussin, “la fuite en égypte”. L’agence VP Strat & Com a mis en œuvre une stratégie de communication dédiée au mécénat qui a valu à son client une visibilité digne des majors du CAC 40 sur plusieurs mois !

 

Le terrain était propice à une opération de communication porteuse : le tableau « La Fuite en Égypte » de Nicolas Poussin défraye lui-même la chronique depuis plusieurs décennies.

En 1986, ce tableau, dont on ne connait plus l’existence, réapparait dans une vente aux enchères à Versailles. Présenté comme réalisé par un élève de Nicolas Poussin, et mis à prix 80 000 francs, il est acheté par Richard et Robert Pardo, marchands de tableaux anciens à Paris pour 1 600 000 francs (environ 244 000€). Exposé dans leur galerie, il est par la suite reconnu par des experts comme une œuvre authentique de Nicolas Poussin. S’ensuit un long procès dont l’issue est défavorable aux Pardo, l’arrêt final ordonnant la restitution du tableau au vendeur, et n’accordant aux frères Pardo aucune compensation, sauf de récupérer la somme versée pour l’achat, la paternité de la découverte leur étant même déniée.

 

Le propriétaire remet en vente cette œuvre, mais cette fois pour 17 millions d’euros ! Le Musée des Beaux-Arts de Lyon entreprend alors de récolter la somme pour l’acquérir en tant que Trésor National, en partie à cause de l’origine lyonnaise du commanditaire Jacques Sérisier.

 

Aux côtés des grandes entreprises françaises partenaires de l’opération, le Cabinet Bonnet, cabinet d’expertise comptable de la région Rhône-Alpes (sur Vienne et Lyon), décide en janvier 2008 de devenir lui aussi l’un des mécènes contribuant au rachat du tableau. Avec un versement de 70 000 €

HT (déductible à 90%, soit 7 000€ de coût net), il est la seule PME contributive et va faire de cette opération un coup de maître en matière de communication…

 

VP Strat & Com, agence conseil en communication, en charge de la communication du Cabinet Bonnet, choisit de mettre en lumière l’angle «David face à Goliath » en valorisant l’action de mécénat de ce petit cabinet face aux «majors» du CAC 40 !

 

La communication est bâtie sous plusieurs angles : l’ouverture du mécénat aux PME ; une action atypique de mécénat par un cabinet d’expertise comptable ; une présentation du cabinet en insistant sur son acquisition récente d’un cabinet d’expertise judiciaire au niveau régional. Les associés sont coachés pour répondre à toutes les questions et maitriser au mieux les messages de communication.

 

 

Parallèlement, l’Ordre des experts-comptables conduit une action plus vaste de valorisation de la profession comptable à travers une opération nationale de promotion du mécénat pour les PME appelée « Ambition mécénat ». Cette opération des instances professionnelles également accompagnée par l’agence VP Strat & Com – qui intervient plus particulièrement sur les secteurs comptables et financiers – permet de mutualiser les efforts et les résultats par une double approche : d’un côté « l’initiative des instances professionnelles », de l’autre « un cabinet qui montre l’exemple » !

 

 

En 2009, le Cabinet Bonnet est ainsi primé « Trophée d’Or » pour la meilleure « Stratégie de Communication » de la profession comptable.

 

Téléchargez l’ensemble des résultats 2009 –  

 

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