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Carrefour, marque/enseigne la plus valorisée en France

Carrefour, marque/enseigne la plus valorisée en France
Introduction
Interbrand publie son deuxième rapport annuel global concernant le secteur de la distribution : les « Best Retail Brands 2012», le classement 2012 des marques/enseignes les plus valorisées aux Etat Unis, en France, au Royaume-Uni, en Allemagne, en Espagne et en région Asie-Pacifique.

En France, Carrefour maintient sa position de numéro 1 bien que l’enseigne note une baisse de 17% de sa valeur de marque, suite à sa bataille face à Casino au Brésil.
Leroy Merlin voit sa valeur augmenter de 22%, ce qui est la plus forte augmentation : l’enseigne a su répondre aux besoins des consommateurs en mettant à leur disposition des outils online pour les guider dans leur acte d’achat.
Sephora a rejoint le top 5 (4ème position), voyant sa valeur augmenter de 18%, notamment grâce à sa stratégie digitale.

 

Aux Etats-Unis,  Walmart maintient sa première position sur avec un peu plus de 139 millions de dollars et même si sa valeur est en baisse de 2 % par rapport à l’année dernière.
Amazon.com maintient sa neuvième position et voit sa valeur augmenter de 32 %, la plus grosse augmentation, tous pays confondus.
eBay arrive dans le top 10 pour la première fois, remplaçant Dell sur la liste des meilleures marques américaines dans le secteur de la distribution. Dell a disparu de la liste car elle ne remplit plus les critères requis pour être inclus dans le rapport. (Afin d’être considérée comme une enseigne, une marque doit générer au moins 50 pour cent de ses revenus avec les ventes réalisées dans des points de vente à l’enseigne de la marque).

 

Les résultats montrent que les enseignes américaines continuent leur croissance à un rythme soutenu, les achats en ligne représentant presque 9 % des ventes totales aux É.U., en hausse par rapport aux 7 % qu’ils représentaient en 2011.

 

Tous pays confondus, parmi les plus grosses croissances à apparaître sur la liste cette année, se trouvent Amazon.com (É.U., + 32 %), Leroy Merlin (France, + 22 %), Mercadona (Espagne, + 22 %), Lidl (Allemagne, + 20 %), Tractor Supply (É.U., + 18 %) et Sephora (France, + 18 %). Parmi les nouveaux à faire leur entrée dans le classement : Guess (E.U., 1, 748 milliards de dollars), Bershka (Espagne, 873 millions de dollars) et Muji (Asie-Pacifique, 355 millions de dollars).

 

Le rapport indique qu’en Europe, les enseignes les plus importantes sont en passe de gagner en compétitivité et gagnent des clients grâce à leurs investissements dans de nouvelles stratégies multicanales et dans l’expérience globale de marque en magasin. En Asie, les enseignes portent leur attention sur la qualité,  la personnalisation et les services après-vente dans le but de réinstaurer et renforcer la confiance des consommateurs.  Les entreprises portées par une marque forte affichent une résistance grâce au travail continu porté sur l’expérience digitale, bien qu’elles cherchent en parallèle de nouveaux moyens de raviver l’expérience en magasin.

 

 

 

 

 

 

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