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Les responsables marketing les plus innovants de 2017

portrait marc pritchard
Introduction
Technophiles, rebelles, storytellers… Business Insider célèbre les Directeurs et Directrices marketing les plus novateurs-trices.

Pour créer ce Top 50, Business Insider a pris en compte ses articles de 2017 ainsi que l’avis des lecteurs. Les entreprises européennes ont également fait partie de l’équation au moment de réaliser ce classement.

10 – Lindsay Kaplan, Vice President communications and Brand Engagement, Casper

Autrefois spectatrice de son développement, la startup spécialiste du matelas est sortie de sa torpeur grâce au marketing expérimental et axé sur les réseaux sociaux de Lindsay Kaplan. En mélangeant tech, design et contenu, elle a fait du sommeil un vrai sujet de discussion. Qu’il soit question des campagnes Staycation Story Hacks ou des vidéos d’unboxing, l’objectif est atteint.

9 – Diego Scoot, CMO, Verizon

Depuis toujours, la discrimination est présente à tous les niveaux de l’entreprise. Pour tenter d’y remédier, Diego Scotti a écrit une lettre ouverte à ses partenaires il y a plusieurs années. Cette année, l’entreprise de télécommunications a fait quelques efforts en dévoilant son propre programme de lutte contre les discriminations.

8 – Jon Iwata, Chief Brand Officer, IBM

Sous la direction de Jon Iwata, IBM a aidé à la compréhension par le public du cloud computing et des possibilités liées à l’IA. Iwata partira le mois prochain à la retraite, après 34 ans au sein de l’entreprise.

7 – Keith Weed, CMO, Unilever

Unilever a été une des têtes d’affiche en termes de publicité numérique. Keith Weed s’est attaqué aux questions de visibilité, transparence et de multicanal. Il a poussé l’industrie à aller de l’avant tout en s’assurant qu’Unilever fasse partie du peloton de tête. Par exemple, il a mêlé data et contenu avec les vidéos All Things Hair.

6 – Kelly Bennett, CMO, Netflix

Qu’il s’agisse de cocaïne et de punchlines pour promouvoir Narcos ou d’associations à Spotify, Snapchat et Lyft avant l’arrivée de la saison 2 de Stranger Things, 2017 a été l’année de la promotion maitrisée chez Netflix. Kelly Bennett a supervisé tous ces dispositifs et transformé les franchises du streaming en expériences multicanal.

5 – Fernando Machado, CMO, Burger King

Ces dernières années, aucune autre marque n’a été aussi créative, novatrice et culottée que Burger King. Sans surprise, la marque a remporté le Grand Prix lors des derniers Cannes Lions. Après les campagnes comme le McWhopper Proposal et Subservient Chicken, Burger King s’est surpassé avec Google Home of The Whopper et Halloween Clown.

4 – Cliff Hopkins, Global Head of Marketing, Instagram

Peu d’entreprises peuvent se targuer d’avoir eu une année aussi réussie qu’Instagram. En avril, le réseau social comptait 700 millions d’utilisateurs actifs. En septembre, ce chiffre était passé à 800 millions alors que les Instagram Stories comptent 300 millions d’utilisateurs quotidiens. Bien sûr, avoir un bon produit, ça aide. Il n’empêche qu’Instagram a réussi à garder son côté rafraichissant, même sous la houlette de Facebook.

3 – Ann Lewnes, CMO, Adobe

Adobe a une histoire complexe. L’entreprises propose des outils aux créatifs, médias, entreprises de la tech et aux marketeurs-euses. Cela fait beaucoup de personnes à qui s’adresser. Pour s’en sortir, Ann Lewnes a aidé la marque à communiquer via les datas, les évènements live ou les contenus digitaux, trois canaux différents pour chaque acteur.

2 – Linda Boff, CMO, GE

Malgré les bouleversements de leadership chez General Electric, Linda Boff est toujours aux commandes. Elle a aidé au renouvellement de l’entreprise avec une stratégie marketing basée sur l’expérimentation. Elle a également encouragé ses marketeurs-euses à utiliser les nouvelles technologies pour booster le taux de conversion.

1 – Marc Pritchard, Chief Brand Officer, P&G

Sous la direction de Marc Pritchard, Procter & Gamble a diminué de 100 millions de dollars ses dépenses en communication tout en réussissant à faire grimper ses ventes. Le prochain objectif du Chief Brand Officer ? Mettre la barre plus haut en termes de « quality media content ».

Le reste du classement est composé de :
50. Julia Goldin, CMO, Lego

49. Mike Linton, CMO, Farmers Insurance

48. Andrew Sherrard, Chief Commercial Officer, T-Mobile

47. Alison Lewis, CMO, Johnson & Johnson

46. Scott Meden, CMO, Nordstrom

45. Leslie Berland, CMO, Twitter

44. Antonio Lucio, CMO, HP

43. Greg Lyons, CMO, PepsiCo North America Beverages

42. Kelly Campbell, SVP and CMO, Hulu

41. Rand Harbert, Chief Agency, Sales, and Marketing Officer, State Farm

40. Suzy Deering, CMO, eBay

39. Laura Henderson, SVP of Marketing, BuzzFeed

38. Lee Applbaum, CMO, Patron

37. Susie Rossick, Assistant VP of Marketing, Honda

36. Chris Tung, CMO, Alibaba Group

35. Roger Solé, CMO, Sprint

34. Raja Rajamannar, Chief Marketing and Communications Officer at Mastercard

33. Jack Hollis, VP of Marketing, Toyota

32. Ted Ward, CMO, Geico

31. Wolfgang Moeller, VP of Global Band Marketing, Jägermeister

30. Chris Spadaccini, Head of Marketing, HBO

29. Marie Gulin-Merle, CMO, L’Oréal USA

28. Alfonso Gonzalez Loeschen, CMO, Nestlé Nespresso

27. Miguel Patricio, CMO, AB InBev

26. Philip Schiller, SVP of Worldwide Marketing, Apple

25. Deborah Yeh, SVP of Marketing and Brand, Sephora

24. Lorraine Twohill, CMO, Google

23. John Dillon, CMO, Denny’s

22. Tony Rogers, SVP and CMO, Walmart US

21. Justin Woolverton, VP of Brand Marketing, Halo Top

20. Joe Jordan, CMO, Domino’s

19. Alegra O’Hare, VP of Global Brand Communications, Adidas Originals and Style

18. Neil Lindsay, VP of Brand Marketing, Amazon

17. Karin Timpone, CMO, Marriott

16. Meredith Kopit Levien, COO, The New York Times

15. Kristin Lemkau, CMO, JP Morgan Chase

14. Melissa Waters, VP of Brand Marketing, Lyft

13. Sue Kroll, President of Worldwide Marketing, Warner Bros.

12. Seth Farbman, CMO, Spotify

11. Marc Mathieu, CMO, Samsung

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