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Quid des nouveaux séniors ?

Le 2 juin 2014

On les appelle retraités mais MediaCom a cherché à savoir qui ils étaient. A quoi aspirent-ils ? Qu’attendent-ils de cette retraite et que consomment-ils ?

MediaCom a présenté sa nouvelle étude intitulée « Go OLD, le passage à la retraite un nouveau départ » : Qui sont les nouveaux retraités ? Comment se perçoivent-ils ? Et comment les perçoivent les jeunes, les actifs et les médias?

L'agence a ainsi établi une typologie nouvelle et précise des jeunes retraités au travers de leurs activités de prédilection ou encore leurs marques favorites, loin de la dualité classique entre « endormis » et « hyperactifs ». Go Old dégage 5 profils-type : « l’archétype », « le patriarche », « l’hédoniste », « l’exalté » et « le fataliste ».

Ainsi nous apprenons que la cible "l'archétype" préfère donner du temps à sa famille. Containt à un travail pénible c'est sans remords que ce profil a pris sa retraite."Pour lui, la retraite est la suite logique d’un cycle dans lequel il a aussi l’impression de « laisser place aux jeunes »." L’archétype aime consommer des valeurs sûres. Il choisit des marques en qui il a confiance et qui ont fait leurs preuves depuis longtemps telles que le Boursin (45%), Grand-Mère 24%, Père Dodu 25%, Intermarché 36%, Renault 35%, Crédit agricole 9% , LG 6% .... Côté loisirs, il privilégie la famille, le jardin  et regarde la télévision (36%) et la lecture de journaux (62%).

 

"Le patriarche", lui préfère cuisiner, faire de bons plats 52%, Ranger, faire du ménage 55%, Jouer à des jeux de société, de cartes 39% . Il aime les marques qui font autoriter comme Aoste 33%, Côte d’Or 35%, Labeyrie 41%, Allianz 8%, Dove 12% , Le Petit Marseillais 9% ou Nokia 27% .

 

"L'hédoniste" quand à lui, préfère Banania 12% , Haägen Dazs 15% , Krisprolls 11%  , Groupama 10%  , Swatch 6% ou encore  Levi’s 6%. Il s'adonne aux voyages et prend soin de sa forme.

 

"L’exalté " ou la cible qui refuse à s’arrêter. "Ayant besoin d’être actif pour exister, l’exalté déborde d’une énergie qu’il transmet à son entourage" précise l'étude. cette cible peut travailler pour arrondir ses fins de mois (57%). Elle consomme des marques telles que Jordan’s 5%  ,  Kinder 9%  Sojasun 7% , Société générale 15% , Apple 5% , Adidas 10% .

 

Enfin "le fataliste" consomme des marques ancrées dans la culture française.Cochonou 28%, Coeur de Lion 51% , Alcatel 4%, Gama 8%, Décathlon 12%,Casio 13% .

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