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Kit Kat // JWT Paris

Le 5 févr. 2010

JWT réalise la nouvelle campagne de publicité Kit Kat et vous présente Christian, nouvelle incarnation du Break Ultime !

Pour la première fois, une marque se dote d'un personnage réel pour incarner l'idée du break : Christian.

Ce mécanisme permet un renouvellement total du discours de la marque.

Millionnaire sympathique et attachant, Christian enchaîne les breaks les plus fous aux commandes de son jet Air Christian One. Il voyage aux quatre coins du monde et  fait ce qui lui plaît, quand ça lui plaît. Le monde est son terrain de jeu et son jet, la clé d'accès à ses breaks.

Pourtant, un jour, il perd le code de démarrage de son jet dans l'usine Kit Kat, alors qu'il effectuait un break au pays des breaks... Aux grands maux, les grands remèdes ! Christian décide de s'offrir une campagne de publicité pour alerter ses amis Français et solliciter leur aide. Retrouver le code de démarrage qui s'est dissimulé dans un packaging KITKAT, telle sera leur mission s'ils l'acceptent !
Celui qui réussira à faire redémarrer le jet pourra choisir le Break Ultime de ses rêves : aux commandes du jet de Christian, il pourra aller où il le veut et  avec qui il le désire pour une valeur de 100 000 €.


Une vaste campagne TV orchestrée par JWT avec 300 spots.
Un film publicitaire plein d'humour de 30 secondes sera diffusé à l'antenne à partir du 6 février jusqu'au 4 mars.
Une page fan facebook où Christian partage les souvenirs de ses Break Ultime avant que cet événement tragique ne le cloue au sol.

Un partenariat presse avec le magazine Closer : dès le 20 février Christian apparaît dans les pages du magazine et nous fait part du drame que constitue pour lui la perte de son code. 3 parutions présenteront ensuite comment Christian occupe son quotidien sans son jet.

 


Hors média :

Animations en magasins : 2000 mises en avant massives avec des allées centrales, des îlots et des têtes de gondoles.

Animations dans les 180 000 points du circuit impulse : un display présentoir dans chaque point de vente.

 


Un événement d'envergure :
2 canaux : GMS et impulse.
4 marques fortes : KiTKAT , Nuts, Lion et Crunch .

60 millions de packs porteurs : dont 26 millions de packs KiTKAT et 34 millions de Nuts, Crunch et Lion.

33 références concernées.

 

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