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adidas et Way agency animent la Tango League

Le 9 mai 2016

adidas a choisi WAY agency pour animer les débats de la Tango League.

adidas, en collaboration avec We Are Young agency, crée la Tango League, la première ligue européenne de football de rue, à destination des jeunes pratiquants. Des joueurs âgés entre 16 et 21 ans s’affrontent à la fois sur les terrains mais aussi sur les réseaux sociaux, depuis Milan, Berlin, Londres ou Paris.

En France, pendant près de 2 mois, 35 équipes constituées des meilleurs joueurs de la région parisienne, recrutés grâce à leurs performances lors des tournées expérientielles d’adidas dans les clubs, s’affrontent pour remporter cette 1ère  édition de la Tango League. Chaque semaine, les joueurs se donnent à fond et les 16 meilleures équipes ont le privilège de s’affronter au hangar adidas, à Bobigny, sous les yeux d’invités prestigieux, comme Lassana Diarra.

Les critères de sélection des 16 meilleures équipes hebdomadaires

- Défier les autres équipes et disputer de manière autonome des matchs dans leur quartier

- Accomplir des défis Boss, imaginés par adidas pour prendre le contrôle de la ville

- S’affronter sur les réseaux sociaux en utilisant le hashtag #TangoSquad et en créant des contenus photos et vidéos

 

Le tournoi s’achèvera par une phase finale exceptionnelle regroupant les 16 meilleures équipes, le 20 mai prochain au hangar adidas. L’équipe qui sortira vainqueur de ce test ultime devra prouver ensuite qu’elle maîtrise l’Europe en affrontant les autres champions milanais, londoniens et berlinois lors d’une finale de rêve dans un lieu parisien encore tenu secret.

Pour générer un engagement total des pratiquants et valoriser cette communauté de Young Creators, adidas privilégie les interactions directes et les messages instantanés via WhatsApp. En liaison permanente avec les 35 capitaines, la marque en fait ainsi de véritables ambassadeurs. Une stratégie de Dark Social innovante pour adidas qui génère ainsi un nouveau type de conversations avec ses communautés.

adidas Tango League Paris - Match Day from WE ARE YOUNG AGENCY on Vimeo.

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