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Menlook : une campagne tv à partir de photos instagram

Le 15 avr. 2016

Menlook choisit de s’appuyer sur le réseau social INSTAGRAM comme base créative pour élaborer sa campagne TV. En tant que pure player, Menlook a décidé d’appliquer les codes du digital au media plus traditionnel qu’est la télévision.

Menlook lance la toute première pub TV entièrement réalisée à partir de photos d’Instagrameurs influents des quatre coins du monde. Cette publicité fait parti d’un dispositif cross-canal incluant TV, réseaux sociaux et participation du grand public.

La campagne débutera le 12 avril avec la diffusion du spot TV iné- dit sur des chaînes nationales (CANAL+, TF1, D17, D8, BFMTV, RMC DÉCOUVERTES, ITELE, L’EQUIPE 21).

Cette campagne s’inspire d’une tendance forte d’Instagram : le flatlay. Véritable tendance créative, elle consiste à organiser une série d’objets de manière harmonieuse sur une surface plane et de les photographier vue  du  dessus.  Aussi appelée #knolling ou #thingsorganized- neatly, ce style de photo permet de montrer un grand nombre d’objets en un coup d’oeil tout en gardant une esthétique d’en- semble : une philosophie qui colle parfaitement aux usages d’Instagram. Comptant plus  de 700 000 mentions, cette technique a pour principal ter- ritoire d’expression Instagram.

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