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McDo détourne des pubs pour l’arrivée du Grand Veggie

Grand Veggie
Introduction
Le Grand Veggie fête son premier spot et s’acoquine avec de grandes marques pour célébrer son arrivée.

McDonald’s et TBWA\Paris ont construit la campagne de lancement du Grand Veggie autour d’un claim global :

« Le Grand Veggie chez McDonald’s, improbable mais vrai ! ».

À la télévision et sur les plateformes vidéo online, 3 nouveaux films mettent en scène de manière inattendue les ingrédients du nouveau burger.

À l’effet de surprise s’ajoute la complicité de 3 marques partenaires avec lesquelles 3 « vraies fausses publicités » ont été réalisées…

Le Grand Veggie débarque chez McDonald’s

Réalisée en partenariat avec les marques Castorama, Nissan et Fa, cette mécanique média permet de donner un impact supplémentaire aux films.

“Les équipes de McDonald’s nous ont poussé à adopter ce registre de légèreté. Faire intervenir des marques partenaires qui se prêtent au jeu faisait partie intégrante de cet objectif.”, explique Marc Fraissinet, Directeur Général Adjoint de TBWA/Paris. 

Ce plan média vidéo est complété sur le web par des formats contextuels qui jouent sur la même mécanique d’improbabilité.

 

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