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Actimel sur Mars

Le 2 avr. 2014

Y&R Paris lance une nouvelle campagne pour Actimel avec un film qui tranche avec les codes usuels de la marque et remet le matin au cœur de la communication.

« The Big Day » est l’histoire d’un matin peu ordinaire: il suit la parcours d'un homme prêt à poser un pied sur Mars. Le film embarque le spectateur dans la magie de l’espace, nous fait vivre un des événements le plus important de l’humanité... jusqu'à ce que tout dérape: le cosmonaute a en effet oublié de prendre son Actimel au petit-déjeuner...

Le coup d’envoi de ce film a été donné par la marque « du geste du matin » via une opération autour des codes du 1er avril. L’expérience se prolonge grâce au dispositif #ilavaitpasprissonactimel lancé par Danone et qui recense les vidéos de « ratés » du monde entier. Actimel choisit ainsi la comédie et met en scène les matins loupés qui pourraient se produire quand on n’a pas pris son Actimel.

Le film est diffusé en version 64’’ et 80’’ dans un premier temps sur Internet, dans la volonté de Danone de toucher une cible plus jeune.

 

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