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Nerds today, Bosses tomorrow

Le 25 avr. 2014

VH1 donne la voix aux souffre-douleurs des cours d’école et revisite le fameux tube de Gloria Gaynor ‘I will survive’. Attention aux bourreaux : les victimes d'aujourd'hui pourraient avoir le pouvoir demain.

 

La chaîne de télévision musicale américaine s’adresse tout particulièrement aux jeunes et c’est donc leur langage qu’elle a choisi d’adopter pour mieux les engager. Avec Del Campo Saatchi & Saatchi, elle s’invite dans les écoles et ses couloirs, lieux de rixes et de bizutages en tout genre. Comme un certain général, VH1 souhaite leur dire « Je vous ai compris ! », tous, quels qui soient et même les mis de côté.

I Will Survive se veut la campagne anti-intimidation : elle démontre que derrière chaque jeune se cache une personnalité inexpugnable, même chez ceux que l’on pourrait considérer comme les plus soumis. Tandis qu’ils se font martyriser, ils chantent leurs prochains triomphes et savent que leurs bourreaux, dans un avenir proche, seront leurs futurs employés. « Les souffre-douleurs d’aujourd’hui seront les patrons de demain ».

Une campagne assez originale co-produite par Landia et Stink, et dirigée par Agustín Alberdi.

 

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