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Les concurrents font votre pub

Le 19 mai 2014

Gonflé? Audacieux ? Une enseigne ouverte 24h sur 24 a choisi de rabattre la clientèle des petits commerçants en faisant sa pub (avec leur accord) sur leur rideaux fermés!

Carulla vient de réinventer la campagne d'affichage. En Colombie,  l'enseigne est ouverte 24H/24  et pour le faire savoir, a choisi d'utiliser les rideaux baissés des petits commerçants des alentours. Ainsi épiceries, boulangers et autres magasins de proximité, à l'heure de fermeture, renvoie leurs clients au supermarché. Ce sont les rideaux de fer qui font office de support à ce nouveau format d'affiche. Il est écrit sur chacun des rideaux un message personnalisé en rapport avec les biens vendus dans chaque échoppe.  "Si vous souhaitez un hot dog chaud, rendez-vous au Caruella de la 85°!" ou "Le boucher dort celui de Carulla est réveillé".

Cette opération a été imaginée par l'agence Ogilvy & Mather Colombia et les commerçants participants ont bien entendu été rétribués pour faire la publicité de leur concurrent.

 

 

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