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Gentlemen échantillonneur

Le 17 mai 2013

Givenchy met des gentlemen à la disposition des londoniens. Galanterie, courtoisie et politesse sont de mise pour distribuer les échantillons de sa nouvelle fragrance Gentlemen Only.

 

En complément de sa campagne TV pour Gentlemen Only, incarnée par Simon Baker, Givenchy met en place, à Londres, une opération d’échantillonnage tout en délicatesse. La marque a envoyé ses ambassadeurs, très élégamment habillés, dans les rues, à proximité du magasin John Lewis où la marque est distribuée. Et ceux-ci ne se contentent pas de distribuer des échantillons aux passants, hommes et femmes, ils multiplient les attentions propres à tout gentleman qui se respecte : tour à tour ouvreur de porte, porteur de sac et, quand la météo le permet, généreux donateurs de parapluie.

L’opération a débuté le 9 mai et devrait se poursuivre dans les prochaines semaines. Elle est signée Arc London ; il s’agit de la première opération de l’agence pour la marque depuis son obtention du budget en mars.

L'opération avait eu lieu précédémment en France le 21 mars dernier à 17h à l’entrée du magasin Sephora-Champs Elysées :  la foule rassemblée sur les champs Elysées a assisté à une démonstration étonnante de « Gentleman attitude » ;

Conduits par une traction Citroën aux couleurs de la marque, cinq danseurs en costumes munis de parapluies Givenchy ont entamé une chorégraphie devant l’entrée du magasin, avant d’escorter à l’intérieur un couple d’acteurs rappelant les protagonistes de la campagne TV (portée par l’égérie Simon Baker). A l’intérieur, la chorégraphie s’est poursuivie pour le plus grand bonheur de ces dames.

Les hommes n’étaient pas en reste puisqu’un atelier cirage de chaussures, animé par un professionnel, était également prévu à l’attention de tout acquéreur du parfum « Gentlemen only ».

Escorté(e)s en magasin sous les parapluies de gentlemen souriants et avenants, les passant(e)s ont traversé le rideau de pluie sous l’arche et reçu un élégant bracelet échantillon pour découvrir la nouvelle fragrance. Cet instant pouvait être immortalisé au détour d’un photocall, en posant au bras du couple d’acteurs. Un dispositif signé Betwin. L'opération a duré un mois.

 

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