La supérette enchantée

La supérette enchantée
Introduction
Red Stripe est une bière jamaïcaine qui aime étonner ses clients en bricolant de drôles d'installations. La marque a transformé une supérette de quartier en boîte à musique, une poésie digne de Fantasio. Et les clients ont adoré.

 

En collaboration avec Greg Brunkalla (Directeur Stinkdigital Londres) et les créatifs de Hirsch & Mann, des marchandises ont été transformées en instruments pour former un étonnant petit orchestre interprétant la chanson “Rudy, A Message To You” du chanteur, musicien et producteur jamaïcain Dandy Livingston (célèbre par la suite avec The Specials). C’est la sixième collaboration entre KK Outlet et Red Stripe (voir les anciennes réalisations ci-dessous).

La supérette de quartier a été radicalement transformée. Quand les amateurs de la bière brassée en Jamaïque choisissaient un produit de la gamme Red Stripe dans le frigo présentoir, les marchandises se mettaient en route. Les bouteilles en verre se transformaient en trompettes, les boîtes de conserve en xylophone, les balais et les pelles prenaient vie en marquant le rythme. 750 mètres de câble, 12 mètres de lumières LED et 10 caméras cachées ont été utilisés pour réaliser l’installation et capturer les réactions.

 

L’initiative a enthousiasmé les clients. Ilker Ozdil a déclaré : «Je suis là depuis quatre ans et je n’ai jamais vu les gens aussi heureux qu’aujourd’hui… je souhaite que nous puissions garder les instruments. ».
Une cliente a quant à elle déclaré : « C’était absolument phénoménal la manière dont ils ont transformé ce magasin ordinaire en une comédie musicale magique ! J’ai trouvé génial de voir ces stocks sur les étagères prendre vie… ».

 

Make music in your local est le sixième projet de la campagne MAKE. « Faites de la musique dans votre local ». Ce projet fait référence aux racines jamaïcaines de la marque et à sa philosophie DIY (do it yourself), une vision anticonsumériste qui se traduit par le recyclage et le rejet de la nécessité d’acheter des objets. Pour la campagne Make, KK Outlet a déjà collaboré avec de nombreux artistes.

 

La précédente et mémorable installation s’intitulait Make Something from Nothing. Une sculpture sonore créée par l’artiste Yuri Suzuki, en collaboration avec le DJ Al Fingers, le chanteur/songwriter Gappy Ranks et le designer Matthew Kneebone. De 2,5 mètres de haut, cette sculpture sonore fonctionnait à partir de milliers de canettes de bière recyclées Red Stripe recueillies pendant le carnaval Notting Hill de 2011.

 

 

 

 

Make music in the corner

 

 

 

Make With a Red Stripe

 

 

Make Art On The Street

Make Art On The Street Animated

 

Make Art On The Street Tour

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