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ELM (Elaboration Likelihood Model)

Introduction
Modèle qui distingue, dans la perception d’un message publicitaire, le cheminement central (attention portée au contenu et aux arguments du message) et le cheminement périphérique (attention portée aux éléments de forme accessoires : musique, humour,…), en fonction de l’implication du prospect.

Modèle qui distingue, dans la perception d’un message publicitaire, le cheminement central (attention portée au contenu et aux arguments du message) et le cheminement périphérique (attention portée aux éléments de forme accessoires : musique, humour,…), en fonction de l’implication du prospect.

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