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Disruption

Introduction
Stratégie publicitaire prônant la rupture inventée par Jean-Marie Dru en 1996. Son objectif est de différencier la marque et/ou le produit grâce à l’originalité de la communication publicitaire. Cette stratégie comporte trois étapes :               -repérer ce qui fige la pensée : la convention               -trouver une manière de bouleverser, bousculer la convention : disruption               -la vision, […]

Stratégie publicitaire prônant la rupture inventée par Jean-Marie Dru en 1996. Son objectif est de différencier la marque et/ou le produit grâce à l’originalité de la communication publicitaire.

Cette stratégie comporte trois étapes :

              -repérer ce qui fige la pensée : la convention

              -trouver une manière de bouleverser, bousculer la convention : disruption

              -la vision, c’est-à-dire la projection de l’endroit où l’on veut emmener la marque.

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