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Capital de marque

Introduction
Valeur ajoutée qu’une marque apporte à un produit, c’est-à-dire sa faculté à générer des opinions, des attitudes et des comportements spécifiques auprès de ses clients, lui permettant de vendre à un prix supérieur à ses concurrents, de créer des revenus de licence ou d’obtenir des volumes plus importants.

Valeur ajoutée qu’une marque apporte à un produit, c’est-à-dire sa faculté à générer des opinions, des attitudes et des comportements spécifiques auprès de ses clients, lui permettant de vendre à un prix supérieur à ses concurrents, de créer des revenus de licence ou d’obtenir des volumes plus importants.

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