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Ambassadeur de marque

Introduction
Individu réalisant plus ou moins bénévolement et spontanément la promotion d’une marque, par le biais du bouche à oreille, auprès de ses « pairs » consommateurs. Il peut s’agir d’une démarche spontanée d’un aficionado de la marque, ou d’un comportement solliciter ou provoquer par la marque en s’appuyant sur différents éléments de motivation (dotation, produit, invitation VIP,…). […]

Individu réalisant plus ou moins bénévolement et spontanément la promotion d’une marque, par le biais du bouche à oreille, auprès de ses « pairs » consommateurs. Il peut s’agir d’une démarche spontanée d’un aficionado de la marque, ou d’un comportement solliciter ou provoquer par la marque en s’appuyant sur différents éléments de motivation (dotation, produit, invitation VIP,…). L’ambassadeur joue un rôle de prescripteur.

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