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RATP // Curius

Le 24 févr. 2010

L'agence Curius crée l'identité visuelle de la nouvelle filiale de la RATP dédiée aux services de mobilité urbaine : ixxi.
La RATP, acteur incontestable en matière de services d'aide à la mobilité urbaine (information voyageur, billettique, système d'information des pôles d'échanges, et tous les services dans la ville couplés avec le transport...) crée sa filiale ixxi afin d'assurer la présence de la RATP sur ce marché du Network Management en Ile de France et d'accompagner le groupe RATP dans son développement en France et à l'international. Cette filiale aura pour missions le conseil et l'assistance à la maîtrise d'ouvrage, la maîtrise d'œuvre et la réalisation de systèmes, l'exploitation et l'administration de services.

À la suite d'une compétition, la RATP confie à l'agence Curius l'identité visuelle de sa filiale. Le nom ixxi nous a fixé un véritable challenge graphique de par sa construction. En effet, nous devions éviter de renchérir sur la technicité, liée à son écriture, tout en équilibrant les notions de statut et proximité.

Les principaux enjeux du design étaient de positionner la filiale en tant qu'expert des services de mobilité urbaine, bénéficiant de tout le savoir faire de la R ATP, dans sa capacité à gérer des réseaux complexes et connecter les villes.

Pour faire émerger la filiale dans un environnement concurrentiel, face à des marques soit très techniques, soit très humaines, notre parti pris a été de positionner le graphisme du nom à mi-chemin et de le relier fortement à la marque pour rendre compte de la valeur ajoutée de l'offre la plus complète du marché.

 

Une identité fonctionnelle qui mélange valeurs humaines et technologie :

En s'appuyant sur les couleurs RATP pour revendiquer son expérience et ses valeurs.

En gardant une certaine stature et envergure en installant le nom sur une base solide.

En jouant sur la symétrie des lettres pour renforcer l'excellence et l'idée de connexion.

En apportant de l'ergonomie dans les lettres pour exprimer les notions d'humain et d'intelligence.

En créant du rythme par une deuxième couleur et un enchaînement régulier entre les lettres pour suggérer la mobilité et la fluidité.

En définissant un style typographique unique et spécifique.

Ainsi ixxi se positionne sur un marché en forte croissance avec une identité affirmée, soutenue par les codes de la marque RATP.

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