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Peugeot // BETC Euro RSCG

Le 18 janv. 2010

Depuis 200 ans, Peugeot allie de façon unique exigence & émotion. C'est cette alchimie qui fonde sa capacité à se renouveler en permanence. Aujourd'hui première marque automobile française dans le monde en immatriculations, présente dans 160 pays, Peugeot est la seule marque à déployer une offre de mobilité globale avec des voitures, des utilitaires, des scooters, des vélos et une large offre de services. Peugeot affirme ainsi son ambition internationale et lance un nouveau projet de marque. 
Le nouveau projet de marque inscrit dans les gènes de Peugeot, illustre l'engagement de la marque ; celui en effet, de toujours placer l'émotion au centre de l'expérience automobile.

 

Une collaboration pluridisciplinaire entre les équipes BETC et BETC Design qui aboutit à un nouveau lion (dessiné par le style chez Peugeot), un nouveau logo, une nouvelle charte visuelle et graphique et une nouvelle signature.

 

L'année du bicentenaire de Peugeot est aussi celle d'un travail de fond sur la marque, matérialisée par une nouvelle identité, et traduit par une nouvelle signature. Peugeot, Motion & Emotion est la nouvelle signature de la marque qui positionne Peugeot sur les grands enjeux de l'automobile et notamment sur les nouvelles réponses de mobilité tant produits que services.

 

Cette nouvelle signature reflète la dualité caractéristique de la marque, cette tension positive entre une voie rationnelle et une voie émotionnelle qui exprime l'idée que pour Peugeot, l'émotion doit toujours être au coeur de l'expérience automobile et du mouvement et qu'une Peugeot ne sera jamais purement fonctionnelle.

 

La signature sera utilisée de façon unique dans le monde entier, grâce l'utilisation de mots tant français (l'identité de Peugeot) qu'anglais (la dimension internationale), fait nouveau chez Peugeot.

 

 

Une nouvelle campagne pluri-média et diffusée partout dans le monde.
Le film met en scène de manière symbolique et spectaculaire ce qui rend Peugeot unique : sa capacité à marier les univers, associer les idées, mixer les technologies pour donner naissance à une nouvelle « réponse » automobile.

On part du moulin à café pour arriver au vélo, on lui ajoute un moteur pour faire une moto, on rajoute deux roues et c'est une quadrilette, croisée avec un mixeur on en fait la VLV, première voiture électrique de série (1941)... en finale du spectacle, deux scooters viennent se mêler à une 207 pour former BB1 qui se déconstruit pour ouvrir vers un futur laissé en suspens. C'est un film de 60 secondes, fort et résolument moderne au service d'une idée créative simple et originale. Il parle d'innovation, d'ingénierie, de savoir-faire automobile, mais raconte aussi l'inspiration et l'alliance unique d'exigence et d'émotion.

Le film mélange le full 3D et les images réelles, réalisé par Michael Gracey (à l'origine du phénomène Rollerbabies créé par BETC Euro RSCG pour evian). Il sort mi janvier et sera diffusé dans le monde entier : en France, UK, Italie, Allemagne, Espagne, Belgique, Luxembourg, Pays-Bas, Suisse, Portugal, Autriche, Pologne,

Croatie, Slovaquie, Slovénie, Hongrie, République Tchèque, Turquie, Russie....


Print
Ce film est accompagné d'une campagne print diffusée en double pages dans la presse quotidienne de plus de 10 pays Européens depuis le 9 janvier 2010. Le partipris de la campagne est simple, il s'agit d'illustrer à l'aide d'un visuel fort la nouvelle signature de la Marque Peugeot. Motion & Emotion. Simple mais efficace et immanquable dans le paysage publicitaire automobile mondial.

 

Web
Enfin, 50 sites Peugeot dans le monde ont basculé simultanément sur une version déclinant la nouvelle identité de marque, à l'instant où débutait une campagne média paneuropéenne diffusant la campagne institutionnelle de la Marque et s'ouvrait le site www.new-peugeot.com.

Ce dispositif de lancement est le fruit de la collaboration des agences digitales du groupe (EuroRSCG C&O, Euro RSCG 4D UK, BETC, BETC EuroRSCG 4D, Havas Media, BETC Design).

 

 

 

 

 

 

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