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Paul Doumer //Matador

Le 18 févr. 2010

Samedi 13, à Caen, malgré le froid et la neige, toute la ville était en jaune!

Pour améliorer sa notoriété et mettre en avant son offre shopping, Paul Doumer  décide d'arrêter la communication classique et lance, une campagne de communication opérationnelle ludique et originale, qui a déclenché un incroyable buzz dans toute la ville.

J- 7 jours, une campagne d'affichage sur le réseau Decaux local annonce l'événement « Tapis Rouge pour Tenue Jaune ».

Le Jour J, dès 10h00 du matin, une foule de personnes habillées ou accessoirisées de jaune, se presse dans les rues du centre ville pour tenter de croiser les hôtesses « jaunes » de Paul Doumer.

Ceux qui ont la chance d'être repérés, ont droit à un traitement VIP, avec Tapis rouge, applaudissements, confettis et photos, puis remise d'un bon d'achat géant de 15 euros, jaune bien sûr!

 

L'objectif, donner envie de faire son shopping dans un centre à taille humaine, où l'accueil est convivial et beaucoup moins anonyme.

 

Cette campagne montre une fois encore qu'on peut faire du commerce avec enthousiasme et bonne humeur pour remettre l'enthousiasme et le plaisir, au coeur du shopping!

 

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