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Manège à Bijoux // Australie

Manège à Bijoux // Australie
Introduction
Avec Australie, le Manège à Bijoux E.Leclerc rend le diamant accessible. Pionnier de la démocratisation du bijou il y a 20 ans, le Manège à Bijoux E.Leclerc souhaite aujourd’hui réaffirmer sa différence et reprendre de l’avance en s’attaquant à un nouveau combat : la démocratisation du diamant.   Une campagne qui bouscule les règles sociales. […]

Avec Australie, le Manège à Bijoux E.Leclerc rend le diamant accessible.
Pionnier de la démocratisation du bijou il y a 20 ans, le Manège à Bijoux E.Leclerc souhaite aujourd’hui réaffirmer sa différence et reprendre de l’avance en s’attaquant à un nouveau combat : la démocratisation du diamant.

 

Une campagne qui bouscule les règles sociales.
De part sa rareté et sa beauté, le diamant est indissociable de l’univers du luxe et du rêve. Un rêve devenu désormais accessible à tous grâce au Manège à Bijoux, mettant ainsi fin à un privilège jusqu’à présent réservé aux riches.

C’est la remise en cause de cet ordre établi que l’agence Australie met en scène à travers deux visuels montrant des hommes riches esseulés et dépités.

De constat, la perte de leur pouvoir de séduction : « Le diamant est à prix E.Leclerc. La séduction n’est plus ce qu’elle était. »

Chacune de ces deux annonces est suivie par une annonce produit qui apporte la preuve de l’accessibilité prix de la nouvelle collection diamant du Manège à Bijoux. Les deux accroches répondent aux premières annonces en se plaçant du coté des femmes qui ont désormais le pouvoir de se faire plaisir elle-même en s’offrant du diamant: « Offrez-vous toute seule ce dont vous rêvez toute seule » et « Osez le plaisir solitaire ».

Début de la campagne le 16 novembre.

 

 

 

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