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La Française des Jeux // BETC

Introduction
La Française des Jeux relance Vegas, une des marques phares de leur gamme de jeux de grattage. Plus qu’une rénovation, il s’agit d’une extension de la gamme. Vegas devient le nom de la marque ombrelle qui va désormais abriter 2 jeux : son jeu originel à 3€ rebaptisé Vegas Palace, et un nouveau venu à […]

La Française des Jeux relance Vegas, une des marques phares de leur gamme de jeux de grattage. Plus qu’une rénovation, il s’agit d’une extension de la gamme. Vegas devient le nom de la marque ombrelle qui va désormais abriter 2 jeux : son jeu originel à 3€ rebaptisé Vegas Palace, et un nouveau venu à 1€, décliné en 2 tickets Vegas Brandon et Vegas Brenda.

 

Ces 2 nouveaux tickets 1€ mettent à l’honneur deux icônes déjà bien connues du grand public, puisqu’il s’agit des célèbres « Brandon » & « Brenda », personnages clefs de la saga publicitaire historique Vegas.

 

Sur les écrans depuis 2002, et dorénavant stars de leur propre ticket, Brandon et Brenda s’imposent plus que jamais comme ambassadeurs de la marque Vegas. C’est donc tout naturellement qu’ils reviennent promouvoir en TV les 3 nouveaux tickets Vegas.

Dans ce contexte la nouvelle communication a pour objectifs de lancer de façon événementielle la nouveauté à 1€, tout en réassurant sur l’existence du jeu pilier à 3€. La nouvelle campagne, réalisée pour BETC par Xavier Giannoli, propose ainsi deux films de 30 secondes : l’un pour Vegas Palace, et l’autre pour Vegas Brandon & Vegas Brenda.

 

Construits comme une saga américaine, ces deux films reprennent une structure et des codes visuels communs (générique d’entrée, ambiance Las Vegas, couleurs rose et bleu, packshot de sortie et signature).

 

La comédie des 2 films permet quant à elle de distinguer clairement les 2 offres et d’en promouvoir les spécificités produits :

Le spot dédié à Vegas Palace s’inscrit totalement dans la lignée des films historiques Vegas (cf « Voyage de noces », « Lendemain de fête»). Il s’agit ainsi d’un nouvel épisode de la vie du couple texan. Brenda fait un caprice et Brandon gratte un Vegas Palace afin de répondre aux désirs de sa belle. Le tout toujours tourné dans l’univers de luxe démesuré et extravagant propre à Las Vegas.

Le deuxième film, dédié à Vegas Brandon & Vegas Brenda, repose sur une nouvelle mécanique créative où le couple change de statut : Brandon et Brenda ne sont plus de simples joueurs, mais de véritables stars que l’on retrouve en train de tourner la publicité de leurs propres tickets.

Au centre des 2 films, Brandon et Brenda créent l’unité de la campagne et de la marque. Leur rôle très différencié d’un film à l’autre permet de bien marquer la personnalité des deux offres.

Devenus « portes parole » de la nouvelle famille VEGAS, Brandon et Brenda prennent du galon et accèdent plus que jamais au statut d’icône.

 

 

 

 

 

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