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France Télévisions // Leo Burnett

Le 5 févr. 2010

France Télévisions et Leo Burnett partent en campagne pour les Jeux Olympiques d'hiver de Vancouver.

Leo Burnett signe la campagne de communication de France Télévisions, diffuseur officiel, autour des Jeux Olympiques et Paralympiques d'hiver qui se dérouleront respectivement du 12 au 28 février et du 12 au 21 mars 2010.

Les équipes de France Télévisions et de Leo Burnett ont conçu un dispositif original et multiforme - dont chacun des volets comporte un angle participatif - destiné à permettre à tous de vivre, plus que suivre, les grands événements sportifs de ces Jeux.

 

La campagne tourne autour de la signature « On a tous la flamme » qui illustre la volonté de France Télévisions, service public, de donner à chacun la possibilité de participer.

 

Le dispositif adopté est résolument 360° avec :

 

Pour la conférence de presse de France Télévisions

- un dossier de presse

- des kakemonos

- des flammes clignotantes (torches LED) distribuées aux journalistes présents

 


Une opération de street marketing

- habillage de smarts avec distribution de cartes postales à gratter permettant de gagner des petites flammes.

- L'habillage de la façade de France Télévisions et la transformation du hall en piste de slalom.

Une opération événementielle : France Télévisions organise, avec les associations de rollers, en simultané dans les 8 plus grandes villes de France, une descente aux flambeaux géante, dont chaque participant sera équipé de flammes clignotantes. Le dispositif sera relayé par France 3 Régions.

 

 

Une campagne média

- campagne d'affichage nationale (Decaux) 3 visuels

- campagne presse PQR et l'Équipe

- campagne cart'com

 

 

Un relais Internet

Pour donner aux Internautes la possibilité de participer, France Télévisions va créer un module sur le site avec des applications/jeux reprenant certaines activités sportives des JO ainsi qu'un jeu 3D de descente à ski, qui permettront de gagner des dotations.

Les premières opérations commenceront le 4 février pour s'échelonner jusqu'à fin la fin des Jeux.

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