Conforama // Draftfcb

Le 22 avr. 2009

Draftfcb crée l'évènement pour la rénovation du magasin Conforama Pont-Neuf
Dans le cadre de la rénovation du magasin Conforama Pont-Neuf, vitrine historique pour l'enseigne, Draftfcb crée l'événement à partir du 20 avril.
Draftfcb fait de cette rénovation un véritable événement majeur pour les parisiens à travers un concept créatif global audacieux : le design à petit prix débarque à Paris. L'agence imagine alors un véritable débarquement, le ciel parisien est envahi par des parachutes auxquels sont accrochés des produits Conforama.
Pour pousser plus loin l'idée du débarquement, l'agence a imaginé en amont du dispositif deux films teasers diffusés la semaine dernière sur le web. L'objectif étant de faire croire que le débarquement a vraiment eu lieu à travers des vidéos filmées en style amateur sur le vif par des passants.La phase de reveal commence le lundi 20 avril, à travers un dispositif plurimédia orchestré par
Draftfcb, construit autour de l'idée de la campagne le design à petit prix débarque à Paris :
- Une campagne d'affichage 4x3 métro avec 2 massifs quai, à Concorde et Châtelet
- Un dispositif street marketing à proximité du magasin avec une sur couverture du quotidien gratuit 20 Minutes
- Une campagne d'emailing et de Marketing Direct
- Un dispositif viral avec diffusion des vidéos, cette fois avec révélation de l'émetteur
- Une campagne d'affichage événementiel déformaté JC Decaux Innovate avec des meubles parachutés sur les affiches.

 

 

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