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Bonux // Leo Burnett France

Introduction
Bonux. Place au propre : premier épisode.  Bonux démontre que la performance produit n’est pas un vain mot pour la marque dans une nouvelle campagne TV signée Leo Burnett France, sur les écrans jusqu’au 15 octobre.Bonux est une des marques de lessive les plus anciennes du marché français et fait partie du segment « entrée […]

Bonux. Place au propre : premier épisode. 
Bonux démontre que la performance produit n’est pas un vain mot pour la marque dans une nouvelle campagne TV signée Leo Burnett France, sur les écrans jusqu’au 15 octobre.
Bonux est une des marques de lessive les plus anciennes du marché français et fait partie du segment « entrée de gamme » des lessives. Malgré la meilleure notoriété, Bonux reste la plus petite marque de son segment. Cette faiblesse s’explique en partie par l’absence de communication en média ces dernières années, sur un marché pourtant ultra concurrentiel, et à un manque d’innovation majeure devenue nécessaire pour satisfaire des consommateurs toujours plus exigeants.
En 2009, le relancement de Bonux inclut une nouvelle formule et un nouveau packaging.
Il s’inspire d’une stratégie et d’une saga qui ont déjà fait leurs preuves à l’échelle européenne en illustrant de manière humoristique la performance produit (propreté, linge éclatant en un seul lavage).
Dans le premier épisode, le film « Place au Propre », réalisé par Guy Goossens, met en scène Brigitte, une mère quelque peu abusive, décidée à apprendre aux amies que fréquente son fils comment il convient de laver son linge… Un ton décalé, divertissant et populaire qui place Bonux au cœur des rebondissements de la saga.
A noter que le rôle de Brigitte est interprété par Dorothée Jemma, qu’on a pu voir cet été dans plusieurs épisodes de la fameuse série « Plus belle la vie ».
Le film, en 30 et 25 secondes, à l’antenne depuis le 25 août, sera diffusé jusqu’à la mi octobre sur les chaînes hertziennes et le câble, en attendant les épisodes suivants…

 

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