Babybel // Young & Rubicam

Le 24 juin 2009

Mini Babybel change de discours et affirme son identité fromagère avec Young & Rubicam. L'ambition de cette nouvelle campagne est double : recruter de nouveaux consommateurs dans les pays comme l'Espagne où le produit a une faible notoriété et une image de produit enfantin ‘trop mignon pour être sain'; regagner les consommateurs autrefois fidèles dans les pays matures où sa pénétration a baissé sensiblement. Tous les consommateurs savent que Mini Babybel est ludique et pratique mais ils ont tendance à ne retenir que ce côté émotionnel, et à oublier que Mini Babybel est avant tout un fromage, produit essentiel à l'alimentation. L'enjeu est donc de recronstruire l'essentialité de Mini Babybel afin de redonner aux consommateurs des raisons objectives d'achat, tout en conservant ce qui a fait le succès de ce petit fromage : le fun et la praticité. « Un vrai fromage, juste en plus rigolo ». Le brief créatif affirma aussi une volonté de capitaliser sur l'ADN publicitaire de la marque en redonnant du sens au visuel clef des films ‘Rolling' : les Mini Babybels roulant et bondissant partout, qui depuis toujours évoquaient la praticité, le nomadisme, le ludisme et l'universalité, doivent dorénavant permettre de révéler aussi la dimension fromagère de Mini Babybel. Un film ambitieux résumé simplement par une signature statutaire : « Plus qu'un fromage, un Mini Babybel ». La réalisation de Marc Sidelsky (La Franco American Films), les effets spéciaux signés Snarx et la nouvelle orchestration de Barbara Ann réalisée par Danaüs, viennent accompagner avec modernité et fraîcheur cette nouvelle saga Mini Babybel.
Diffusée en France dès le 22 Juin 2009, cette campagne européenne a débuté en Espagne le 8 Juin, poursuivra son chemin en Allemagne le 20 Juillet et à vocation à être utilisée dans la plupart des pays européens et peut‐être même au delà, de l'Italie à la Norvège, de la Grèce au Canada. La stratégie élaborée par YR France pour Bel Europe, Bel Spain et Bel France a été traduite créativement par un team créatif de Y&R Barcelona.

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