Areva // Euro RSCG C&O

Le 3 juill. 2009

L'athlétisme au cœur de la nouvelle campagne publicitaire d'AREVA.

À compter du 29 juin 2009, AREVA, acteur de référence du secteur de l'énergie, revient sur les écrans TV et internet français.

Partenaire titre du meeting Golden League de Paris Saint-Denis désormais Meeting AREVA, partenaire principal de la FFA (Fédération Française d'Athlétisme), partenaire de la Ligue Nationale d'Athlétisme (LNA) et progressivement de l'univers hors stade, AREVA lance une nouvelle campagne publicitaire institutionnelle centrée sur son engagement large et durable dans l'athlétisme.

Le dispositif repose sur trois films d'animation inédits (30 sec.) valorisant des épreuves clés de l'athlétisme : le lancer, la course et les haies. Ponctuée de l'accroche "L'énergie des athlètes est en vous", chaque histoire met en scène des personnages de la vie quotidienne, qui, sans le savoir, mobilisent les ressources d'un athlète. L'originalité visuelle et musicale qui a fait le succès du spot de 2004 reste de mise. Conçue et réalisée en collaboration avec l'agence Euro RSCG C&O, le dispositif fait ainsi revivre “Funkytown” : une animation ludique et modernisée, et une musique entrainante qui devraient permettre à ce nouvel opus de trancher une fois encore avec les autres publicités institutionnelles.

La prise de parole est soutenue par une plateforme digitale athlenergy.com , véritable ossature du programme de communication d'AREVA autour de l'athlétisme. Destiné au grand public, le site est conçu comme une porte ouverte sur le monde des sportifs professionnels (reportages inédits sur la vie des athlètes : "Jean Galfione redécouvre la perche", "Ladji Doucouré, l'interview" ou encore "Regard sur les interclubs"), et invite à la découverte de l'athlétisme et à l'échange entre les différentes communautés.

Energie et enthousiasme motivent l'association d'AREVA à l'athlétisme. Autour de cette discipline, le groupe souhaite faire le lien entre la pratique de l'élite et celle du plus grand nombre. "Comme l'athlétisme, AREVA mise sur le potentiel de chaque individu à se réaliser quels que soient ses aspirations, son profil et son origine. Le programme de communication que nous déployons représente une formidable opportunité de renforcer la notoriété et l'attractivité de notre entreprise et de mobiliser les 75 000 collaborateurs du groupe autour d'un projet porteur. Nous nous réjouissons d'accompagner ce sport populaire et fédérateur, en parfaite adéquation avec la personnalité de notre marque", explique Jacques-Emmanuel Saulnier, Directeur de la Communication et Porte-parole du groupe.

 Agence de publicité : Euro RSCG C&O
 Agence d'achat d'espace : Havas Media International
 Agence de marketing sportif, conception et animation de la plateforme digitale athlenergy.com : Havas Sports & Entertainment
 Agence de design graphique : H5

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