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Absolut No Label // BuzzParadise

Introduction
BuzzParadise libère les blogs espagnols de leur étiquette avec Absolut No Label.  BuzzParadise a rassemblé la blogosphère espagnole autour de l’opération « libère ton blog des étiquettes » lancée pour l’édition limitée,  Absolut No Label. Fort de son concept, cette campagne RP 2.0 s’est avérée une belle réussite avec plus de 100 participants. BuzzParadise, une […]

BuzzParadise libère les blogs espagnols de leur étiquette avec Absolut No Label. 
BuzzParadise a rassemblé la blogosphère espagnole autour de l’opération « libère ton blog des étiquettes » lancée pour l’édition limitée,  Absolut No Label. Fort de son concept, cette campagne RP 2.0 s’est avérée une belle réussite avec plus de 100 participants.

BuzzParadise, une communauté à solliciter sans modération
Suite aux 5 campagnes menées par BuzzParadise pour la marque Absolut en 2007/2008 dans le cadre de la campagne annuelle « In an Absolut world », l’agence Wysiwyg a choisi de faire appel à la plateforme de BuzzParadise (portail de mise en relation entre les annonceurs et les leaders d’opinion 2.0), affiliée à l’agence de communication à 360° Vanksen, afin de promouvoir sa série limitée Absolut No Label.

 
Le concept «  Dans un monde parfait, aucune étiquette ne pourrait te définir …libère toi de tes étiquettes ».
Clé de voûte de cette stratégie promotionnelle, ce concept est à l’origine de l’appellation produit, Absolut No Label. Dans cette démarche, BuzzParadise a invité  100 blogueurs espagnols à participer au tirage au sort en ligne Absolut No Label à partir d’un module flash ; ce dernier représentant une étiquette qu’il vous faut déchirer après avoir inscrit le nom de votre choix.
Passée cette étape,  les internautes indiquaient leurs coordonnées afin d’espérer profiter d’un voyage à Stockholm.
En outre, les blogueurs ont reçus trois bouteilles et  un kit photo leur offrant la possibilité de remplacer leur header (principale étiquette de leur site) par un header NO LABEL. Ainsi 40 blogs ont abandonné leur blason durant un mois, sans hésiter à s’affranchir de leur image.

En l’occurrence et à l’instar du slogan « In an Absolut world » capitalisant sur un monde parfait, « l’important n’est pas de mettre en lumière un bénéfice produit mais de véhiculer une philosophie post-moderne, celle de refuser d’être catalogué à ses propres dépens. » précise Grégory Pouy Directeur de communication et stratégie chez Vanksen.

Ainsi, cette campagne a bénéficié d’une centaine d’articles et d’une participation massive des lecteurs, révélant dès lors une identification à cette tendance. En l’occurrence, cette campagne justifie sa pertinence en surfant sur un phénomène sociétal, celui de libérer son image d’un carcan de préjugés.

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