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23 avril 2014
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Le Noël digital des marques 2012

TRIBUNE
Le Noël digital des marques 2012

De l’humour, du rêve, de la magie. Des dispositifs malins, ambitieux et originaux. Les campagnes digitales des (belles) marques en mode Noël ne manquent pas de créativité cette année. Tribune et sélection de Corinne Lacoste

En voici une sélection – forcément subjective – dans laquelle chacun retrouvera un peu de son âme d’enfant, (sou)riante et un brin nostalgique… C’est aussi ça l’esprit de Noël !

Calendriers de l'Avent

Notre sélection ne se passera pas du it & so hype calendrier de l’avent interactif 2012 de Colette. Pas de surprise sur le principe : tous les jours sont dévoilés des produits et accessoires vendus sur l’e-shop du célèbre concept store parisien. Vous avez le clic branché ? C’est par ici

 

 

 

160 ans et une belle ambition digitale : à l’occasion du lancement de ses deux nouveaux (et très stylés) sites web – l’un pour le magasin, l’autre pour la Grande Epicerie – le Bon Marché fête Noël avec un calendrier de l’avent qui chaque jour propose une surprise. Vous avez le clic Rive Gauche ? C’est par ici.

Ils sont prévenus : seuls gagneront ici les chenapans. Pour eux, Jean-Paul Gaultier a imaginé un « Noël des enfants pas sages » avec animations et surprises à gagner. Mention spéciale au wording accrocheur des jeux : « Dinde de toi », « Shake ta boule », « Bûche à bouche ». Vous avez le clic de bonne humeur ? C’est par ici

 

 

 

- Il fait partie d’un dispositif digital global et ambitieux. Il utilise Pinterest de façon maline et esthétique : le calendrier de l’avent de Cartier en mode « Winter Tale » se révèle jour après jour, à travers 6 moodboards de 4 images chacun autour des produits et de l’univers de la marque. Pour la beauté de l’image, tout simplement. Vous avez le clic panthère ? C’est par ici

Une douceur, une astuce, une surprise par jour signée Lenôtre : difficile de résister à la tentation de ce calendrier de l’avent proposé sous forme d’application Facebook, avec jeu-concours à la clé. Vous avez le clic gourmand ? C’est par ici  . Il nous aura bien fait rire ce Calendrier de Lavent signé Spontex. L’occasion de découvrir tous les produits de la marque au hérisson et de participer à un tirage au sort pour gagner des objets collector Spontex. Vous avez le clic qui frotte ? C’est par ici

 

Shopping

Ils sont bien chanceux ceux pour qui Noël sera orange cette année ! C’est  d’ailleurs pour eux que la maison Hermès met en scène ses fameuses boîtes-cadeau,  dans sa Newsletter et dans un mini-film animé « Les cadeaux arrivent en boîte orange », tellement rafraîchissants tous les deux... Vous avez le clic Faubourg ? C’est par ici.

 

C’est une belle, blanche et envoûtante Odyssée que Cartier poursuit en images à l’occasion des Fêtes de fin d’année. Un joli conte interactif dont les héros, deux craquants bébés panthère, gambadent dans la neige au milieu des trésors emblématiques de la marque. Vous avez le clic tromeugnon ?

Pour Burberry, l’aventure digitale et créative continue pour les Fêtes. C’est dans les rues de Londres que roule cette année un Burberry Festive van, camion rétro-chic devant lequel les piétons peuvent se prendre en photo et partager l’expérience sur Twitter avec l’hashtag #burberrygifts. On poursuit les folies sur le site de la marque, dans la nouvelle rubrique dédiée aux cadeaux « Festive Gifts », forcément féérique. Vous avez le clic chic british ? C’est par ici

 

Il les rend toutes folles et lui-même s’avoue « Total Madness » cette année pour les Fêtes. C’est avec beaucoup d’humour et de classe néanmoins que Christian Louboutin se met en scène sur son site, tel un shiva-sapin de Noël, et présente quelques pièces de la dernière collection. Vous avez le clic semelle rouge ? C’est par ici

 

 

 Filmée par son boyfriend, Kate Bosworth interprète un bien envoûtant Winter Wonderland pour une magie de Noël glamour signée Topshop. Vous avez le clic Hollywood ? C’est par ici

 

Autre égérie, autre marque, autre univers mais toujours autant de glamour pour les Fêtes chez Asos avec une égérie aux cheveux roses, Charlotte Free, qui vous inspirera peut-être votre tenue de réveillon façon #BestNightEver. Vous avez le clic looks ? C’est par ici : 



On lui dit bien merci à l’appli « Vogue Envies », source d’inspiration parfaite pour des cadeaux de pur bon goût, sélectionnés par la rédaction de Vogue.fr sur les thèmes mode, beauté, livres et design. Vous avez le clic wishlist ? C’est par ici

Chez Dior, Noël est d’Or cette année. Pour preuve, deux sublimes mini-films, l’un d’animation « Ors et Merveilles » de produits de la marque tournant autour de la fragrance star dont Charlize Theron est l’égérie, et l’autre où la marque donne sa vision onirique de Noël façon « Alice aux Pays des Merveilles » au sein du vaste domaine d’un château historique français, la part belle aux idées de cadeaux. Vous avez le clic « J’adore » ? C’est par ici :



Décembre est un mois idéal pour jouer au Disco-Flipper de Sephora, enchaîner les points et tenter de gagner des produits de la marque qui, d’une boule deux coups, en profite pour recruter de nouveaux clients. Vous avez le clic qui roule ? C’est par ici

C’est à un Noël magique que Lego, marque d’hier et d’aujourd’hui, invite ses fans à se projeter avec elle dans un futur de plus en plus digital. Le principe ? Recruter et créer une communauté d’ambassadeurs (parents + enfants) de la marque, lesquels deviendront prescripteurs à leur tour via leur partage d’expériences liées aux produits et au site. Vous avez le clic briques ? C’est par ici

Tournez la roue de Louis Vuitton, concevez une wishlist sur-mesure rien que pour vous, partagez-la sur les réseaux sociaux et qui sait… les souhaits les plus chers à votre penderie seront peut-être exaucés cette année ? C’est en tous les cas le pari que fait Louis Vuitton avec « Share Your Luck », sa nouvelle campagne digitale, avec mini-site dédié. Vous avez le lucky clic ? C’est par ici

Comment célèbrerez-vous Noël cette année ? Une bonne question posée en ligne par Michael Kors dans le cadre de sa campagne « Celebrate with », inédite et originale, qui met en avant les produits de la marque. A vous de trouver le mot « qui va bien ». Vous avez le clic inspiré ? C’est par ici

Les Contes & les Histoires de Noël


« Duel de Noël » raconte l’histoire d’un Père Noël et du livreur de Zalando sur le toit d’une maison qui se disputent l’entrée du toit de la cheminée pour la livraison des cadeaux le soir du 24 décembre. Il n’y aura qu’un seul gagnant… Vous avez le clic hurleur ? C’est par ici :

 

Elle a beau être d’envergure, multi-canale et multi-écrans depuis la mi-novembre, elle n’en demeure pas moins empreinte d’un joli et contagieux esprit de Noël qui fait du bien. « Vivement Noël », le second épisode du conte de Noël d’Orange - qui compte des films TV teasers et révélations, du print, de l’affichage, des PLV, de la radio et du digital – revient avec ses petits personnages du sapin dont sont dévoilées les personnalités pleines d’humour, réunies autour d’une mission : avancer la date de Noël. Vous avez le clic impatient ? C’est par ici

Attendue chaque année, la vidéo de Noël du grand magasin britannique John Lewis tient une nouvelle fois sa promesse « magie de Noël » à travers « Snowman », une réalisation douce, poétique et tellement captivante. Vous avez le clic sensible ? C’est par ici

 

Les cadeaux de Noël pour les enfants, c’est papa qui s’y colle cette année chez Barclaycard ! Au menu, un dispositif complet et pertinent, tous écrans et surtout digital,  en Grande Bretagne. Pièce maîtresse de la campagne : un film ambiance « Toy Story » du papa-héros à la recherche du cadeau idéal pour son fiston. Vous avez le clic #pickatoy ? C’est par ici

C’est chez le so chic Barney à New-York que Walt Disney a choisi de poser ses valises et sa très sympathique et créative campagne pour les Fêtes de fin d’année. « Electric Holiday » est une initiative multiplateformes – comprenant un film dont l’héroïne est la fashionista Minnie - qui célèbre la mode, la musique et un esprit de Noël chic, joyeux, mais aussi bienfaiteur puisque 25% des recettes issues des produits de la collection « Electric Holiday » seront versés à la Croix-Rouge américaine. Vous avez le clic électrique ? C’est par ici


 

C’est à un conte participatif sur Facebook que Walt Disney invite ses fans pour fêter Noël et la créativité littéraire cette année. « Les Sept épreuves de Noël » se dérouleront jusqu’au 30 décembre, avec tous les jours un petit morceau du conte écrit par un contributeur-fan, dont l’auteure jeunesse Geneviève Brisac a rédigé les premières lignes. Vous avez le clic à plume ? C’est par ici

Pas de Noël sans bonheur et pas de bonheur sans Coca-Cola. La campagne de la « Happy » marque telle qu’elle se définit est ainsi centrée sur l’idée que lorsque les gens sont unis dans l’esprit de Noël, quels qu’ils soient, d’où qu’ils viennent, quelque chose d’un peu fou et rêvé peut se produire. Vous avez le clic optimiste ? C’est par ici

Et sur sa lancée, Coca-Cola ne s’est pas privé d’installer un nouveau concept de machine à bonheur à Stockholm pour fêter Noël. La (très) bonne idée ? Faire chanter des chansons de Noël en karaoké aux passants avant de leur offrir leur bouteille. Vous avez le clic « Petit Papa Noël » ? C’est par ici

C’est via une application Facebook interactive que la marque belge de bière Stella Artois a choisi de proposer une expérience musicale personnalisée et glamour à ses fans et à leurs amis. La particularité de cette campagne ? Les intégrations Google Maps et Google Street View. C’est tout doux, tout joli. Vous avez le clic jazzy ? C’est par ici

Eux aussi nous auront bien fait rire cette année avec leur contre-pied de Noël sacrément bien pensé. Le Père Noël ne leur racontera pas de salades et on vous prévient, nos petits bambins sont (très) exigeants cette année. Heureusement Monoprix est là pour les satisfaire... Ouf ! Vous avez le clic rebelle ? C’est par ici

Inattendue, surprenante et un chouilla planante : c’est la dernière campagne d’Adidas pour célébrer le retour de l’esprit de Noël, au cas où certains l’auraient égaré en chemin… C’est servi par un (très) détendu Snoop Dogg, héros d’un dessin animé où de nombreuses stars sponsorisées par la marque font leur apparition. Vous avez le clic (très) cool ? C’est par ici

Que se passe-t-il lors d’une soirée de Fête de fin d’année lorsque deux femmes portant la même robe se croisent ? Réponse d’Harvey Nichols : un désastre. Clairement. Vous avez le clic curieux ? C’est par ici

 

Incontournables vitrines parisiennes


Les 9 vitrines du Printemps Haussmann sont dédiées cette année à Dior, marque mythique de l’avenue Montaigne, qui raconte ici son histoire au cœur de Paris. « Décors de Fêtes », ce sont 74 poupées habillées par la Maison parisienne qui s’animent au sein de décors inspirés de la capitale : une patinoire sur la Tour Eiffel, une fête foraine des Tuileries, des ballons suspendus au dessus des toits de Montmartre etc. Vous avez le clic enchanté ? C’est par ici

Quelques mètres plus loin, les vitrines des Galeries Lafayettes donnent « Le Bal du Siècle » signé Louis Vuitton, tout au long de 11 vitrines. Une histoire là encore racontée, celle de la marque de maroquinerie, depuis 158 ans maintenant… Un univers inspiré de voyage, d’exotisme, de savoir-faire où des marionnettes d’animaux issus des 4 coins du globe s’animent sous les yeux émerveillés des passants. Vous avez le clic baroudeur ? C’est par ici

 

 

Corinne Lacoste

Corinne est fondatrice de l'agence Marques & Tongs


 

 

 

 

 


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