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Timberland teste ses modèles en mode crowdfunding

Timberland teste ses modèles en mode crowdfunding

Timberland s’est associé à Betabrand, plateforme de crowdfunding spécialisée dans le textile pour créer son prochain modèle. Avec ce projet la marque donne l’illusion de la participation pour garder le pouvoir…

Le collectif de designers de Timberland souhaite développer un modèle de chaussures CRAFTLETIC, contraction des termes Craft (artisanal) et Athletic (sportif).

Après deux jours de brainstorming, douze concepts ont été dessinés par le collectif. Les internautes sont désormais invités à voter pour leur projet favori et interagir  avec les designers qui ont pensé la chaussure.

Le modèle ayant recueilli le plus de votes sera prototypé et pourra être soumis au crowdfunding.

 

 

A date, 1 400 votes ont été enregistrés sur le site.

 

Si l'intention est louable, elle joue sur les codes du participatif sans jamais réellement en faire :

  1. Timberland dessine l’intégralité des modèles soumis au vote et n’intègre donc jamais ses utilisateurs dans la conception
  2. Sous couvert du « participatif », la marque demande aux audiences de voter pour leur modèle préféré (comprenez une étude gratuite pour la marque)
  3. Les équipes souhaitent que leur prototype soit financé par les utilisateurs par le biais de la plateforme de crowdfunding.

 

Seuls les commentaires des internautes sont pris en compte dans le travail des designers.  On est encore loin de l'open innovation. 

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