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Super Bowl : la marque la plus mentionnée n'a pas fait de pub

Super Bowl : la marque la plus mentionnée n'a pas fait de pub

Qui a dit qu’il fallait dépenser 5 millions de dollars pour être visible pendant le Big Game ? La compagnie d’assurance Esurance a été la marque la plus mentionnée pendant le match, sans qu’elle n’ait eu besoin de faire de publicité à ce moment-là. Explications.

Pendant le Super Bowl, il y a ceux qui choisissent de mettre la main au panier et de payer à prix d’or des publicités plus ou moins remarquées, et il y a ceux qui choisissent des solutions alternatives. Esurance fait partie de cette dernière catégorie : la marque a fait le calcul très simple qui veut que donner un million de dollars aux utilisateurs de Twitter lui revenait moins cher que de faire un spot estimé à cinq millions. Logique. 

 

 

Esurance a donc choisi de diffuser un film simple pendant l’une des périodes les moins chères avant le match, et d’offrir aux utilisateurs la possibilité de gagner de l’argent. Rien de mirobolant en termes de créativité, mais une efficacité au rendez-vous en termes de visibilité : en incitant au retweet, la marque a engendré plus de 835 000 conversations sur le réseau social pendant le match, selon Amobee Brand Intelligence

 

Le classement des 10 marques les plus tweetées pendant le match :

1 Esurance - 835 101 Tweets

2 Doritos - 238 770 Tweets

3 Pepsi - 234 090 Tweets

4 Mountain Dew - 68 013 Tweets

5 T-Mobile - 49 887 Tweets

6 Prius - 43 173 Tweets

7 Coca-Cola - 35 379 Tweets

8 The Jungle Book - 34 317 Tweets

9 Pokemon - 33 534 Tweets

10 Bud Light - 22 167 Tweets

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