LES SÉQUENCES
DE L’INNOVATION
Marketing, com', pub'
AccueilPersil compare la vie de nos enfants à celle des prisonniers

Persil compare la vie de nos enfants à celle des prisonniers

Persil compare la vie de nos enfants à celle des prisonniers

Qui passe moins de temps dehors qu'un prisonnier ? Nos enfants. Persil le dénonce dans sa dernière campagne "Free The Kids".

Un coucher de soleil, des violons, les grilles d’une prison et une surimpression qui appelle à la libération des enfants. Notre attention est gagnée jusqu’à ce que notre œil glisse sur le détenteur de la chaîne Youtube : PersilUK. Tout de suite on met un coussin lorsqu’une marque réputée pour sa lessive se met à nous parler de prison et de liberté. Le malaise est grandissant à chaque seconde qui décrit le quotidien de ces prisonniers « sponsorisés » par le logo rouge, bleu et jaune flashy fait pour la grande distribution. Jusqu’au twist que nous vous laissons découvrir.


 

Les prisonniers peuvent passer deux heures par jour à l’extérieur quand, en moyenne un enfant anglais n’en passe qu’une. Après le malaise, on se dit « pourquoi pas ? »,  la cause est noble, l’engagement semble réel et il s’inscrit dans la vérité du produit dont la promesse est de nettoyer les tâches les plus difficiles souvent réalisées à l'extérieur. A la fin du spot, réalisé par l'agence MullenLowe London, la marque appelle les internautes à « Libérer les enfants » en se rendant sur dirtisgood.com. On y découvre des journées nationales dans les écoles, des vidéos faisant l’apologie du « sortir de chez soi, pour aller se salir » qui a du sens dans une société aseptisée où les écrans prennent de plus en plus de place.


Une mécanique qui a fait le succès en communication de la marque Dove qui, comme Persil, appartient au Groupe Unilever : Beauty Sketches,  Onslaught, Evolution… 

ARTICLES À DECOUVRIR
Et le tatouage devient lumineux
HOMME + avec Red Agency Et le tatouage devient lumineux
Les joueurs de foot futurs X-Men ?
L'ŒIL DE L'EXTREME avec MAARTIN Les joueurs de foot futurs X-Men ?
Moins de techno, plus de Durex
LE GOUT DE L'EXPERIENCE avec SUPERBIEN Moins de techno, plus de Durex
Le groupe d'après
Tous les jours, faire passer l'actualité de la com'
Repérer ce qui change, souffler sur ce qui bouge, souligner les tendances, faire le plein de contacts.
Cliquez ici.