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25 octobre 2014
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Créer le "Mix Parfait" avec Seat

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L’agence zonefranche accompagne Seat sur sa stratégie digitale et CRM pour le lancement de la nouvelle Seat Ibiza en Europe. Au cœur de la campagne, un dispositif conçu et développé par zonefranche dans 9 pays : le « Perfect Sound Maker ».

Afin de faire découvrir la nouvelle Seat Ibiza aux internautes et être en adéquation avec les intérêts de la cible (jeunes, férus de musique et de nouvelles technologies), l’agence zonefranche a imaginé et mis en place  un dispositif digital en 2 temps qui mixe technologie de la voiture et musique.

Dans un premier temps, une websérie de 6 épisodes a été réalisée. Carlos Jean, célèbre DJ et producteur espagnol, partenaire de ce lancement, y rencontre les différentes équipes en charge de la conception de la nouvelle Seat Ibiza sur le site de la marque à Barcelone. Semaine après semaine, il retranscrit chaque innovation technologique en environnement musical, pour aboutir au « Mix Parfait », remix de la chanson « Fireworks » de Katy Perry.

Chacun des sons développés par Carlos jean a été mis en ligne à la disposition des internautes sur www.seat.fr/ibiza dans le « Perfect Sound Maker », une fonctionnalité conçue comme une table de mixage professionnelle. Ils peuvent découvrir la nouvelle Ibiza au travers des innovations technologiques et concocter leur propre mix.

Ils ont également la possibilité de soumettre leur création aux votes des internautes et gagner de nombreux prix. Le dispositif a également été relayé sur les réseaux sociaux et notamment sur Facebook dans les pays disposant de Fan page. Des applications mobiles ont également été réalisées par zonefranche qui permettent de découvrir la voiture et de créer soi-même le mix de sa prochaine sonnerie grâce à une table de mixage « spécial mobile ».

Enfin, une campagne de mailing, e-mailing et bannières accompagne ce lancement.

 

 

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