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L'ŒIL DE L'EXTREME avec La Croix La Croix

La Croix, ce n’est pas uniquement ce que vous croyez

C’est toujours intéressant de travailler pour un journal car c’est un produit un peu particulier. Un truc très intime qui influence la manière dont on voit et on comprend le monde.
Vous ne pouvez pas convaincre les gens que c’est bien ou bon pour eux. Vous pouvez juste essayer d’éveiller leur curiosité pour qu’ils poussent la porte d’un marchand de journaux, achètent l’édition du jour et se fassent une opinion.
Pour La Croix, cela requiert de dépasser une image très forte, qui peut se confondre avec une forme de radicalité dans le propos ou les idées.
On est donc parti du préjugé et on l’a confronté à la réalité du journal : un quotidien qui parle de tout, avec un point de vue catholique, mais surtout avec beaucoup d’ouverture.
Cela donne une campagne assez inhabituelle pour un titre de presse, et surprenante venant d’une marque qu’on imagine volontiers austère. Une campagne légère qui montre le recul que ces gens savent avoir, y compris sur eux-mêmes. Une campagne peu orthodoxe pour un journal catholique.

Stéphane Xiberras Directeur de la Création et Président de BETC
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Publié le 14/01/2016
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Pokémon fête ses 20 ans au Super Bowl

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Publié le 14/01/2016
L’ère Pokémon n’est pas révolue. Pour son vingtième anniversaire, le jeu mythique annonce un retour fracassant en se payant une pub pendant le 50ème Super Bowl.
Heineken soutient la modération sans modération

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Publié le 13/01/2016
Les millenials sont soucieux de leur e-réputation et plus enclins que les anciennes générations à boire de manière modérée. Heineken les soutient et leur dédie une campagne tout en chanson.
Qu'y a-t-il dans votre boîte de Quality Street vide ?

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Publié le 12/01/2016
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Publié le 12/01/2016
Pour mesurer le succès d’un produit, oubliez le nombre de vues YouTube ! Renault teste sa nouvelle Mégane en avant-première et mesure directement les vues des passants.
KFC se paie… Milli Vanilli

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Publié le 11/01/2016
Milli Vanilli, c’est ce groupe qui, après avoir rencontré le succès dans les années 80, a connu le désamour du public après un scandale : les membres faisaient du playback. KFC redonne la parole à l’un d’eux, Fab Morvan, pour une campagne autour de…...
Gucci offre une campagne onirique

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Publié le 11/01/2016
La célèbre marque a shooté sa dernière campagne à Berlin, mettant en scène des personnages au look rétro dans un univers surréaliste.
Conseils pour ne pas passer pour un plouc

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Publié le 08/01/2016
Nos voisins britanniques ont l'art d'agrémenter de règles de bienséance subtiles leurs moindres gestes quotidiens. Pour l’aéroport d’Heathrow, le comédien Stephen Fry parodie ces petites manies dans un cours de savoir-vivre hilarant.
Avez-vous le gène du super-héros ?

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Publié le 08/01/2016
L’organisme Be the Match a investi le Comic Con de New York, pour donner l’occasion à ses visiteurs de créer leur propre légende et par là même, devenir de véritables héros. Un simple test à passer : le Hero gene.
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