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21 octobre 2014
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Toyota, première marque écologique responsable

Toyota, première marque écologique responsable

Interbrand et Deloitte publient le best global green brands 2013. Le secteur automobile domine ce 3ème classement, tandis que Nissan présente la plus forte hausse.

 

Interbrand vient de publier les « Best Global Green Brands 2013 », le classement 2013 des meilleures marques vertes mondiales. Le secteur automobile domine avec Toyota (n° 1), Ford (n° 2) et Honda (n° 3) qui revendiquent les trois premières places dans le rapport de cette année. Nissan (n° 5), Ford (n° 2), Nokia (n° 9) et UPS (n° 32) sont à l’honneur avec les plus fortes progressions de l’année, tandis que Nestlé (n° 14), Kia (n° 37), ZARA (n° 48) et Colgate (n° 50) font leur entrée dans le classement.


Les marques automobiles représentent la moitié du Top 10 cette année, avec Toyota (n° 1), Ford (n° 2), Honda (n° 3), Nissan (n° 5) et Volkswagen (n° 7) en tête de liste. Bien que la plupart des marques automobiles aient investi afin de satisfaire les objectifs écologiques et de se conformer aux réglementations, les marques qui ont investi dans la création de produits innovants, à l’image de leur engagement en matière de développement durable (par exemple : Toyota Prius, Ford EcoBoost, Nissan LEAF), bénéficient davantage de la reconnaissance des consommateurs.

Toyota, la 1ère Marque Mondiale la plus écologiquement responsable pour la troisième année consécutive, continue de dominer le marché des véhicules hybrides. L’entreprise a vendu plus de 2,9 millions de modèles Prius dans le monde en 2012. Toyota explore également l’avenir de la mobilité en créant une ville à faible émission de carbone appelée Toyota Ecoful Town à Toyota City, Japon.

Nissan (n° 5), le fabricant automobile japonais, connaît la plus forte progression du classement cette année. La marque a gagné 16 places (n°21 en 2012) et a atteint le Top 10. Comme d’autres marques du secteur automobile, Nissan s’engage de plus en plus dans le développement et la promotion de ses actions écologiques. En février, la société a annoncé que 50 000 LEAF avaient été produites dans le monde, ce qui fait de la LEAF le véhicule privé électrique le plus vendu de tous les temps. Nissan prévoit de réduire de 15% le poids des véhicules d’ici 2017 et a uni ses forces avec Daimler et Ford pour développer une ligne de véhicules électriques à pile à combustible abordable, qui seront déployés en 2017. La réduction du poids des véhicules grâce à un design et une sélection de matériaux plus intelligents, l’utilisation de matériaux renouvelables et durables, et l’usage de combustibles alternatifs, sont quelques-unes des mesures prises par Nissan pour progresser de manière significative dans le domaine de l’écologie - et prouver que le développement durable peut, de fait, mener à la rentabilité. Autres progressions à noter : Nissan (n°5. +16 places), Ford (n°2. +13 places), UPS (n°32. +11 places),  & Nokia(n°9. +11 places).

Douze marques du rapport « Best Global Green Brands » 2013 émanent d’un secteur profondément enraciné dans l’innovation : la technologie. Panasonic (n° 4), l’entreprise électronique multinationale japonaise, est le leader de sa catégorie.

Le secteur de la mode « fast fashion » : Adidas, Nike, H&M, et ZARA sont les principales marques de fabrication/distribution de vêtements cette année. Adidas scrute attentivement sa chaîne d’approvisionnement, Nike est devenu plus efficace dans sa gestion de l’eau et de l’énergie, H&M a signé l’Accord sur la Sécurité Incendie et Construction, et ZARA a construit un magasin écologique à New York qui utilise des détecteurs de mouvement pour réduire la consommation d’énergie.

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