LES SÉQUENCES
DE L’INNOVATION
31 octobre 2014
AccueilQui est l'« élite digitale »?

Qui est l'« élite digitale »?

Qui est l'« élite digitale »?

Selon l'étude de la plateforme "Turn, il existe une élite digitale: elle représenterait 2% des internautes et visionnerait 24 fois plus de publicités que les autres...Les annonceurs dépenseraient 85% de plus pour l’atteindre.

Cette cible influente est âgée de 21 à 34 ans, elle vit dans les grandes villes, gagne plus de 76 000 dollars par an et adore voyager à l'étranger. Elle aime lire des magazines (GQ et Elle) et a une vie sociale trépidente puisqu'elle fréquente bars et concerts. Si elle se situe majoritairement aux USA, 10% de cette "élite" est basée en Europe. Cette audience premium reste ultra connectée sur mobile et ordinateur, elle est beaucoup plus susceptible de s’engager avec les marques à travers Facebook ou les publicités vidéo.  

Selon cette étude, "les impressions publicitaires sur mobile restent très peu chères à cause d’inquiétudes sur la fiabilité de l’écosystème et des règles sur l’anonymat des données de ciblage." Le eCPM moyen pour le mobile a chuté de 45% et est passé de 1,31 dollar à 0,72 dollar entre Janvier et Mars 2013.La publicité sur Facebook demeure rentable et est en train de devenir très populaire. La plate-forme Turn a vu son volume d’impressions croître pour atteindre plusieurs milliards par mois. Le eCPM moyen de la publicité sur Facebook a baissé de 20%, passant de 0,30 $ à 0,24$ entre Janvier et Mars 2013. Le display et la publicité vidéo continuent à dominer le marché , avec une prime payée par les annonceurs cherchant à toucher les consommateurs de manière fiable à travers des formats familiers. Le eCPM du display est passé de 0,92 $ à 1,06 $ soit une hausse de 15,2%. Le eCPM mondial de la vidéo est passé de 9,41 $ en Janvier à 9,99 $ en Mars, soit une hausse de 6,16%"

 

Découvrez l'ensemble des résultats de l'étude ici

LES ARTICLES À DECOUVRIR
La Pub selon Melty
MEDIA avec OnlinePrinters La Pub selon Melty
Spot TV versus spot web : relooking extrême
VIDEO ADVERTISING avec TEADS Spot TV versus spot web : relooking extrême
Cliquez ici.