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20 octobre 2014
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Oreo : la crème ou le cookie ?

Oreo : la crème ou le cookie ?

Il va falloir choisir. Oreo a décidé de donner un coup de pouce aux indécis en faisant appel à la science. L'Oreo Separator sépare le gâteau de la crème.

Déjà plus de 100 ans que les fans du petit biscuit anglais s’escriment à séparer les deux cookies pour ne lécher que la crème ou inversement. Un dilemme inhérent à Oreo qui, en voulant se démarquer des biscuits ordinaires britanniques, a créé des petits gâteaux dichotomiques.

Par soucis de faciliter la vie de leur consommateur, la marque a donc décidé de faire appel aux meilleurs roboticiens, artistes et bricoleurs du monde entier, pour créer des machines adaptées à la consommation si spécifique d’Oreo.

Le premier à avoir répondu à l’appel est David Neel de Portland. Ce physicien, adorateur du cookie Oreo, a mis au point une machine à séparer le gâteau de la crème : le Oreo Separator. Il s’agit d’une machine complexe, dont l’élément principal est une hache, destinée à tordre le cou à la crème. David Neel a travaillé dessus d’arrache-pied, il n’a pas hésité à sacrifier sa vie personnelle, ni à délaisser sa femme et son chien, pour y parvenir. Aujourd’hui, il soumet son projet aux consommateurs à travers une video virale diffusée sur le net.

«C'est un désir humain fondamental de séparer le biscuit Oreo. Les humains aiment soit le cookie, soit la crème. Et parfois, un homme a juste besoin d'inventer une machine pour faire le travail difficile de séparer les deux », déclare t’il durant le spot.

Cette première video s’incrit dans la cadre de la campagne "Cookie vs Creme", débutée pendant le SuperBowl avec Whisper Fight. Whisper Fight mettait en scène des pro-cream affrontant des pro-cookie dans une bibliothèque. Nul ne sait qui a gagné. Toujours est-il qu’après David Neel, il ne serait pas étonnant de voir poster la video d’un autre physicien, amateur de crème cette fois-ci.

Cette vidéo signée Wieden & Kennedy Portland est un véritable succès. Déjà plus de 800.000 vues sur youtube depuis le 26 février.

En attendant de connaître les vainqueurs, s’il doit jamais il y’en avoir un, Oreo propose à ses fans de poster une photo de leur préférence sur Instagram en passant par la hashtag #cookiethis ou #cremethis. Il est également possible de remporter la somme de 100.000 dollars en s’enregistrant comme pro-cream ou pro-cookie sur la plateforme prévue à cet effet.

 

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