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18 avril 2014
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Les fourmis défilent

DANS LE MONDE
Les fourmis défilent

WWF enrôle une armée de petites ouvrières pour porter un message contre la déforestation. Une annonce fourmillante d’idées.

Difficile de sensibiliser l’opinion publique à la déforestation des forêts tropicales quand un sujet suscite aussi peu d’intérêt auprès des masses. Aussi, afin de générer un nouvel engouement, WWF et son agence BBDO Germany ont mis sur pied une opération d’ambient marketing : la Ant Rally. Une armée de fourmis porteuse du message, ou plutôt de feuilles découpées au préalable, défile sous l’œil des plus curieux. Une annonce qui permet de retomber en enfance en rappelant à tout un chacun toutes ces heures à observer le mouvement des fourmis.

Il s’agit de la première action contre la déforestation de la forêt tropicale: elle donne une voix aux créatures qui subissent ce désastre aux premières loges. En seulement cinq jours, la Ant Rally a été relayé un peu partout en TV, radio, presse, sur le web. Ce dispositif a généré plus d'un million de contacts.


Cette campagne a reçu un Gold Lion dans la catégorie Promo & Activation à Cannes.

 











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