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25 avril 2014
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Dove piège les créatifs

DANS LE MONDE
Dove piège les créatifs

Dove change de cible. Pour parler de la beauté des femmes et plus précisément de leur beauté naturelle, la marque a décidé de jouer un mauvais tour aux professionnels de la retouche.

Après la campagne Evolution qui mettait à nu la manipulation des photos de magazine sous photoshop, Dove revient sur le devant de la scène web avec un fake. La marque qui se bat depuis des années pour le retour à la beauté naturelle et la confiance en soi a décidé cette fois-ci de ne pas s’adresser à ses consommatrices mais à ceux qui fomentent leurs complexes. Directeurs artistiques, graphistes, retoucheurs en tout genre, se sont vu offrir sur la toile une application photoshop leur permettant de redonner de l’éclat à leurs images et particulièrement au teint de leurs modèles.

Une aubaine pour ces professionnels qui, après avoir téléchargé l’application, ont eu la surprise de découvrir la photo d’une jeune femme en dessous, perdant peu à peu ses artifices… pour se dévoiler telle qu’elle est réellement. « Don’t manipulate our perceptions of real beauty » conclut la supercherie signée Ogilvy One (Toronto).

 

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