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Benetton crée des mannequins multi-ethniques

Benetton crée des mannequins multi-ethniques

Quel visage représenterait le mieux chaque métropole mondiale s’il fallait choisir parmi les citadines qui les peuplent ? Pour sa nouvelle campagne « Face of the City », United Colors of Benetton opte pour la diversité raciale et culturelle sans se focaliser sur un seul type de femme.

« Les mannequins qui portent notre nouvelle collection n’existent pas. Elles sont une combinaison de toutes les ethnies qui vivent dans les villes d’aujourd’hui ». Dans la nouvelle campagne « Face of the City » de United Colors of Benetton, réalisée en partenariat avec l’agence 180 Amsterdam, plusieurs femmes fictives se succèdent et sont vêtues de la très colorée  « Carnival collection ». Chacune d’entre elles représente une ville : Londres, New York, Tokyo, Paris, Milan, Berlin et Paris. Leurs visages résultent de la combinaison de plusieurs portraits de femmes, photographiées par Benetton, superposés grâce à un algorithme. Cet algorithme complexe permet de modéliser chaque groupe ethnique en fonction de la couleur de peau, de la forme du visage, du nez, des yeux … Le résultat est renversant ! Ces différentes métropoles cosmopolites puisent leur dynamisme dans cette diversité ethnique qui constitue leur essence même. En effet, en parallèle de cette campagne, une recherche sur les origines ethniques de ces grandes capitales, a été menée. Ainsi, la communauté asiatique est la seconde communauté la plus importante à Londres alors qu’à Milan les groupes ethniques les plus répandus sont ceux des Philippins et des Egyptiens.

 

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